網絡文學IP市場爭奪戰：“一超多強”格局漸成

[截至2015年，網絡文學市場的規模已經超過70億元，并且預計在2018年成長為百億級的市場。其中網絡文學IP成為近幾年來的熱點話題，而IP版權的售價水漲船高。]

網絡文學市場對于IP（知識產權）的爭奪從未停止。

作者資源是網絡文學平臺的核心競爭力。為了留住作者資源，國內最大的網絡文學平臺閱文集團逐漸擺脫出售IP的“一錘子買賣”，轉向深度、長線、跨界合作開發互聯網原創內容，并于近期開啟“IP共營合伙人”計劃。

8月28日，《第一財經日報》記者獲悉，閱文集團已經與光線傳媒、新麗傳媒成立子公司或項目組共同開發網絡文學IP，此外，閱文還與一些影視、游戲公司合作。

此外，百度文學近日宣布引入完美世界戰略投資，希望借助完美世界影視、游戲資源更好地開發網絡文學IP。阿里文學也推出了“光合計劃”打造以IP為核心、開放合作的IP衍生模式，阿里文學總編輯周運則表示，阿里文學將以內容生產、合作引入以及版權產業鏈的雙向衍生為主，建立開放的文學產業鏈生態。

CIC灼識咨詢執行董事朱悅向《第一財經日報》記者表示，隨著百度、阿里旗下文學平臺均采用各種辦法想要爭奪更多作者資源，也讓穩坐頭把交椅的閱文集團感受到壓力，合伙人計劃既可以最大化實現IP價值，也可以更好留住作者資源。

目前，網絡文學行業已經形成一超多強的競爭局面。

作為行業龍頭，閱文集團整合了起點中文網、創世中文網和云起書院等知名網站品牌，在作者資源以及作品質量與數量的積累上都掌握了大量的資源。百度文學（現已由完美世界控股）、掌閱文學及阿里文學，在各自擅長的內容創作、分發渠道及衍生開發上均獲得建樹。

部分知名作者成為網絡文學產業的重要資源，如北京靈龍文化公司的作者江南，全程參與到作品的創作及開發過程中，形成自產自銷的產業鏈構建，或將成為行業的另一種發展模式。

目前，越來越多的資本力量將目光投向了潛力巨大的網絡文學市場，BAT等互聯網巨頭的入場，以及下游產業鏈資本的逆襲，一方面加大了對作者、作品資源的爭奪，同時也提升了行業的市場化和專業度。

朱悅向記者表示，截至2015年，網絡文學市場的規模已經超過70億元，并且預計在2018年成長為百億級的市場。其中網絡文學IP成為近幾年來的熱點話題，而IP版權的售價水漲船高。

灼識咨詢發布的2016年《中國IP行業藍皮書》中的研究顯示，中國網絡文學IP市場規模從2011年的1.0億元增長至2015年的3.4億元，年復合增長率為34.6%。作為內容產業的重要創意源泉，網絡文學IP市場預計會進一步增長，在2020年達到11.2億元左右。

全產業鏈開發正成為行業趨勢，特別是在IP產業鏈上下游均有布局的BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）。目前，以BAT為代表的互聯網公司基本完成網絡文學的占位布局，結合旗下的娛樂影視資源，形成了從IP開發到IP運營的生態閉環。

第三方文娛研究機構藝恩分析師杳渺認為，當泛娛樂形成生態閉環后，處于產業鏈最前端的文學的重要性會被重新評估。擁有好的內容和渠道固然重要，但還必須擁有從文字到動漫、游戲、網劇、電影等衍生品的開發能力。這也給擁有全產業鏈開發能力的文學平臺超越傳統文學平臺的機會。

加快與產業鏈上下游合作的另一個重要因素是對核心作者資源的爭奪。

朱悅認為：“網絡文學平臺的核心競爭力在于作者資源的造血能力，然而這種能力往往來自于經驗豐富的編輯團隊以及管理團隊。”

阿里文學、百度文學能否對一家獨大的閱文集團產生沖擊甚至彎道超車？

閱文集團副總裁羅立認為：“目前我們在網絡文學平臺具有絕對優勢，我們并不懼怕來自同行的競爭壓力，但我們比較擔憂的是來自跨界的競爭，這是我們加速布局產業鏈下游的重要原因。”

對此，朱悅表示：“對于百度文學，利用旗下視頻網站品牌愛奇藝的資源將部分文學作品成功開發成影視內容，這讓市場察覺‘網絡平臺（縱橫）影視制作播放平臺（愛奇藝）’模式的發展潛力。而阿里文學對于內容的衍生開發環節的龐大資源以及開發熱忱，尤其是其不強調絕對控制版權的開發態度將會吸引一大批對于衍生開發有自我構想和要求的IP擁有者，進而在IP開發的市場中形成有力的沖擊。”

不過，也有一些問題需要引起行業重視。朱悅認為，一方面是作品內容的管控，需要小心防止觸及“紅線”，之前一系列的涉政涉黃題材的嚴厲整頓已經為平臺及作者方面敲響了警鐘。同時，對于版權的處理也將成為平臺方慎重的考慮。縱橫最近卷入和天下書盟的版權官司便是由于對版權問題的疏忽，而阿里文學旗下的書旗和UC瀏覽器或多或少也存在著版權模糊的問題，這都將成為今后發展的隱患。