高盛：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入巨頭戰(zhàn)爭時代 內(nèi)容成為兵家必爭之地

高盛認(rèn)為，媒體內(nèi)容的價值越來越高，成為傳統(tǒng)媒體公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地，也是沖突最容易爆發(fā)的地方。

高盛TMT分析師Michael Ronen在最新一期的播客節(jié)目中稱，傳統(tǒng)媒體公司認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用他們花費(fèi)大量代價制作的內(nèi)容獲得廣告收入，而他們自身只能分到利益蛋糕的很小一部分，因而這兩方將會在各個領(lǐng)域出現(xiàn)沖突。Ronen稱：

值得注意的是，巨頭們試圖為消費(fèi)者打造體驗(yàn)精良的產(chǎn)品，從而快速提供你所想要的以及最為關(guān)心的東西，在這一工作上他們將會在整個體系的不同部分出現(xiàn)沖突。

Ronen以谷歌旗下估值達(dá)800億美元的YouTube為例，稱它就在內(nèi)部打造強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力。

他還表示，借移動設(shè)備快速崛起的東風(fēng)，很多傳統(tǒng)媒體公司推出了越來越多的內(nèi)容，但是在Facebook以及Snapchat等社交媒體平臺卻并未引起足夠的注意力，因而需要在對內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化的同時找到更好利用這些分發(fā)渠道的方式。

與此同時，年輕消費(fèi)者更加鐘情于名人、體育明星等的短視頻以及直播內(nèi)容，也推動消費(fèi)者需求端的轉(zhuǎn)變。Ronen表示：

這些內(nèi)容正變得愈發(fā)有價值，如果能通過具體的體育相關(guān)權(quán)益、新聞內(nèi)容權(quán)益以及對一些小眾內(nèi)容的掌握把它們變成專有資產(chǎn)，這種價值將進(jìn)一步放大，從而不僅受到傳統(tǒng)媒體公司的青睞，也會受互聯(lián)網(wǎng)公司以及無線運(yùn)營商的歡迎。

這種趨勢早已被蘋果看在眼中。英國《金融時報》5月底援引消息人士稱，掌管iTune store、蘋果音樂和iCloud業(yè)務(wù)的蘋果高管Eddy Cue在去年年底的一次會議上向時代華納企業(yè)戰(zhàn)略主管Olaf Olafsson提出了收購建議。不過該討論只停留在初步階段，蘋果CEO庫克和時代華納CEO Jeff Bewkes并沒有參與其中。

時代華納目前擁有諸多優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。比如出品了《權(quán)力的游戲》《硅谷》和《副總裁》的HBO，好萊塢最大的影視生產(chǎn)商華納兄弟，CNN，以及《時代》雜志等。

《金融時報》分析稱，時代華納對蘋果來說是一個合適的收購對象。它和迪士尼是為數(shù)不多的兩家沒有雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)和家族控股的媒體企業(yè)。