當(dāng)前，無論從整個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)的宏觀層面，還是從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的微觀層面來看，實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略都具備了較為成熟的條件。實(shí)施中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略可以從以下幾個(gè)方面考量：

　　第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，做好系統(tǒng)謀劃。

　　從習(xí)近平主席提出的“讓農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來、農(nóng)村美起來、農(nóng)民富起來”，到2014年中央1號(hào)文件提出“努力走出一條生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模適度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)的中國(guó)特色新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路”，再到農(nóng)業(yè)部提出“發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)立和保護(hù)”，從國(guó)家改革發(fā)展的層面看，中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)有了一個(gè)整體的戰(zhàn)略構(gòu)思和布局框架。現(xiàn)在關(guān)鍵是要抓住機(jī)遇，在“三農(nóng)”發(fā)展的整體布局中，把構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個(gè)重要組成部分，以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎(chǔ)，把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、文化內(nèi)涵挖掘、營(yíng)銷渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合，努力創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖，繪制農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的具體實(shí)施方案。

　　第二，保障質(zhì)量安全，奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

　　中國(guó)政府把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全及品牌問題提到前所未有的高度，強(qiáng)調(diào)能不能在食品安全上給老百姓一個(gè)滿意的交代，是對(duì)執(zhí)政能力的重大考驗(yàn)。質(zhì)量安全是品牌產(chǎn)品的前提和根基，只有質(zhì)量可靠的安全農(nóng)產(chǎn)品和食品才可能成為品牌產(chǎn)品。中國(guó)政府明確提出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。品牌建設(shè)被賦予了規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、引導(dǎo)消費(fèi)需求的重大責(zé)任。我們知道，安全的農(nóng)產(chǎn)品是“產(chǎn)”出來的，也是“管”出來的。從政府角度來說，出于公共利益需求，必須建立不同層次的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，借政府公信力，來增強(qiáng)消費(fèi)者的信心。在目前人們對(duì)食品質(zhì)量及安全強(qiáng)烈關(guān)注之下，政府應(yīng)以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為契機(jī)，建立一套完善的符合市場(chǎng)規(guī)律、創(chuàng)造品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)體系、執(zhí)行體系和認(rèn)證及產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。

　　第三，提高產(chǎn)品品質(zhì)，把握發(fā)展重點(diǎn)。

　　品質(zhì)鑄就品牌，品牌贏得未來。強(qiáng)調(diào)品質(zhì)是品牌建設(shè)的一個(gè)樸素真理。離開了品質(zhì)，品牌便無從談起。就像習(xí)近平主席所明確提出的，以滿足吃得好吃得安全為導(dǎo)向，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品。品牌是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的一種承諾和保證，是產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種相互忠誠(chéng)的關(guān)系。這種信任產(chǎn)生了一種保證機(jī)制。一方面，這種關(guān)系能夠形成品牌追隨，形成消費(fèi)者忠誠(chéng)度、信任度，使產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生品牌溢價(jià)，品牌建設(shè)主體也會(huì)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、確保安全。另一方面，消費(fèi)者可以選擇信任或不信任，這是對(duì)品牌建設(shè)主體行為強(qiáng)有力的約束。消費(fèi)者通過這種信任機(jī)制，可以減少很多選擇成本，獲得放心的產(chǎn)品和愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求日益多樣化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化。生產(chǎn)特色突出、質(zhì)量上乘、效益顯著的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向，自然也是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的重點(diǎn)。

　　第四，強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造良好氛圍。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。知名的商標(biāo)、誠(chéng)信的商譽(yù)、先進(jìn)的專利技術(shù)、富有創(chuàng)意的外觀設(shè)計(jì)、獨(dú)家擁有的商業(yè)秘密等，這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)往往是品牌具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)與關(guān)鍵所在。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要支撐，成為掌握農(nóng)業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵，更是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。實(shí)踐證明，如果沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)有力地保護(hù)、沒有打假維權(quán)的有力行動(dòng)，再好的品牌也可能因假冒偽劣產(chǎn)品的橫行而喪失市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)已將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，保護(hù)以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為代表的農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是推廣民族精品不可替代的力量，是提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和維護(hù)市場(chǎng)秩序的重要內(nèi)容。

　　第五，促進(jìn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易，提高產(chǎn)品知名度。

　　中國(guó)有句古語叫“酒好也怕巷子深”。品質(zhì)再優(yōu)、口感再好的獨(dú)特產(chǎn)品，如果無人知曉或不夠了解，也很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)有的價(jià)值，從某種意義上講，可以說是一種資源浪費(fèi)。中國(guó)資源稟賦多樣，農(nóng)產(chǎn)品種類多，特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際上尚不知曉，有許多品牌產(chǎn)品還沒有走出國(guó)門，這與我們營(yíng)銷促銷和宣傳力度不夠有很大關(guān)系，也與我們對(duì)產(chǎn)品的歷史淵源、文化內(nèi)涵和消費(fèi)知識(shí)介紹不夠有關(guān)。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)雖快速增長(zhǎng)，但知名的品牌還不多，一些地方和企業(yè)還缺乏品牌發(fā)展定位、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作籌劃等現(xiàn)代營(yíng)銷理念，這表明我們的品牌理念及營(yíng)銷水平都需要進(jìn)一步提升。

　　第六，發(fā)揮社團(tuán)作用，提升服務(wù)水平。

　　行業(yè)社團(tuán)組織本身就是對(duì)政府管理和市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能的重要補(bǔ)充。充分發(fā)揮這些社團(tuán)組織在行業(yè)自律、標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品促銷和打假維權(quán)等方面的作用，是發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一條基本經(jīng)驗(yàn)。在中國(guó)不斷深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的大背景下，政府職能正在加速轉(zhuǎn)變，更多社會(huì)性、公益性、服務(wù)性的公共管理職能將交給社團(tuán)組織，社團(tuán)的橋梁紐帶功能、行業(yè)聯(lián)系指導(dǎo)功能、社會(huì)服務(wù)支持功能將進(jìn)一步增強(qiáng)。中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)目前正在建立農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，這對(duì)我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大有裨益。由8家農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)與農(nóng)民日?qǐng)?bào)社共同舉辦的“強(qiáng)農(nóng)興邦中國(guó)夢(mèng)品牌農(nóng)業(yè)中國(guó)行”活動(dòng)已經(jīng)走過8個(gè)省(市、自治區(qū))的多個(gè)地市縣，所到之處掀起了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的熱潮，大大提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌知名度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。應(yīng)該在系統(tǒng)總結(jié)行業(yè)協(xié)會(huì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，賦予協(xié)會(huì)更多的品牌化推進(jìn)職能，充分發(fā)揮這些社團(tuán)組織在推進(jìn)品牌宣傳、營(yíng)造發(fā)展氛圍、參與國(guó)際品牌農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易等方面的作用。

圖片來源：找項(xiàng)目網(wǎng)