[截至2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的規(guī)模已經(jīng)超過70億元，并且預(yù)計(jì)在2018年成長為百億級的市場。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為近幾年來的熱點(diǎn)話題，而IP版權(quán)的售價(jià)水漲船高。]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場對于IP（知識產(chǎn)權(quán)）的爭奪從未停止。

作者資源是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的核心競爭力。為了留住作者資源，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺閱文集團(tuán)逐漸擺脫出售IP的“一錘子買賣”，轉(zhuǎn)向深度、長線、跨界合作開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，并于近期開啟“IP共營合伙人”計(jì)劃。

8月28日，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者獲悉，閱文集團(tuán)已經(jīng)與光線傳媒、新麗傳媒成立子公司或項(xiàng)目組共同開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，此外，閱文還與一些影視、游戲公司合作。

此外，百度文學(xué)近日宣布引入完美世界戰(zhàn)略投資，希望借助完美世界影視、游戲資源更好地開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。阿里文學(xué)也推出了“光合計(jì)劃”打造以IP為核心、開放合作的IP衍生模式，阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)則表示，阿里文學(xué)將以內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主，建立開放的文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，隨著百度、阿里旗下文學(xué)平臺均采用各種辦法想要爭奪更多作者資源，也讓穩(wěn)坐頭把交椅的閱文集團(tuán)感受到壓力，合伙人計(jì)劃既可以最大化實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值，也可以更好留住作者資源。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)已經(jīng)形成一超多強(qiáng)的競爭局面。

作為行業(yè)龍頭，閱文集團(tuán)整合了起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)和云起書院等知名網(wǎng)站品牌，在作者資源以及作品質(zhì)量與數(shù)量的積累上都掌握了大量的資源。百度文學(xué)（現(xiàn)已由完美世界控股）、掌閱文學(xué)及阿里文學(xué)，在各自擅長的內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)渠道及衍生開發(fā)上均獲得建樹。

部分知名作者成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的重要資源，如北京靈龍文化公司的作者江南，全程參與到作品的創(chuàng)作及開發(fā)過程中，形成自產(chǎn)自銷的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的另一種發(fā)展模式。

目前，越來越多的資本力量將目光投向了潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場，以及下游產(chǎn)業(yè)鏈資本的逆襲，一方面加大了對作者、作品資源的爭奪，同時(shí)也提升了行業(yè)的市場化和專業(yè)度。

朱悅向記者表示，截至2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的規(guī)模已經(jīng)超過70億元，并且預(yù)計(jì)在2018年成長為百億級的市場。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為近幾年來的熱點(diǎn)話題，而IP版權(quán)的售價(jià)水漲船高。

灼識咨詢發(fā)布的2016年《中國IP行業(yè)藍(lán)皮書》中的研究顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場規(guī)模從2011年的1.0億元增長至2015年的3.4億元，年復(fù)合增長率為34.6%。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)意源泉，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場預(yù)計(jì)會進(jìn)一步增長，在2020年達(dá)到11.2億元左右。

全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)正成為行業(yè)趨勢，特別是在IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游均有布局的BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）。目前，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司基本完成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的占位布局，結(jié)合旗下的娛樂影視資源，形成了從IP開發(fā)到IP運(yùn)營的生態(tài)閉環(huán)。

第三方文娛研究機(jī)構(gòu)藝恩分析師杳渺認(rèn)為，當(dāng)泛娛樂形成生態(tài)閉環(huán)后，處于產(chǎn)業(yè)鏈最前端的文學(xué)的重要性會被重新評估。擁有好的內(nèi)容和渠道固然重要，但還必須擁有從文字到動漫、游戲、網(wǎng)劇、電影等衍生品的開發(fā)能力。這也給擁有全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力的文學(xué)平臺超越傳統(tǒng)文學(xué)平臺的機(jī)會。

加快與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作的另一個(gè)重要因素是對核心作者資源的爭奪。

朱悅認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的核心競爭力在于作者資源的造血能力，然而這種能力往往來自于經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯團(tuán)隊(duì)以及管理團(tuán)隊(duì)。”

阿里文學(xué)、百度文學(xué)能否對一家獨(dú)大的閱文集團(tuán)產(chǎn)生沖擊甚至彎道超車？

閱文集團(tuán)副總裁羅立認(rèn)為：“目前我們在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺具有絕對優(yōu)勢，我們并不懼怕來自同行的競爭壓力，但我們比較擔(dān)憂的是來自跨界的競爭，這是我們加速布局產(chǎn)業(yè)鏈下游的重要原因。”

對此，朱悅表示：“對于百度文學(xué)，利用旗下視頻網(wǎng)站品牌愛奇藝的資源將部分文學(xué)作品成功開發(fā)成影視內(nèi)容，這讓市場察覺‘網(wǎng)絡(luò)平臺（縱橫）影視制作播放平臺（愛奇藝）’模式的發(fā)展?jié)摿Α６⒗镂膶W(xué)對于內(nèi)容的衍生開發(fā)環(huán)節(jié)的龐大資源以及開發(fā)熱忱，尤其是其不強(qiáng)調(diào)絕對控制版權(quán)的開發(fā)態(tài)度將會吸引一大批對于衍生開發(fā)有自我構(gòu)想和要求的IP擁有者，進(jìn)而在IP開發(fā)的市場中形成有力的沖擊。”

不過，也有一些問題需要引起行業(yè)重視。朱悅認(rèn)為，一方面是作品內(nèi)容的管控，需要小心防止觸及“紅線”，之前一系列的涉政涉黃題材的嚴(yán)厲整頓已經(jīng)為平臺及作者方面敲響了警鐘。同時(shí)，對于版權(quán)的處理也將成為平臺方慎重的考慮。縱橫最近卷入和天下書盟的版權(quán)官司便是由于對版權(quán)問題的疏忽，而阿里文學(xué)旗下的書旗和UC瀏覽器或多或少也存在著版權(quán)模糊的問題，這都將成為今后發(fā)展的隱患。

圖片來源：找項(xiàng)目網(wǎng)