互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來不缺時(shí)髦的熱詞，繼O2O、互聯(lián)網(wǎng)+以及人工智能之后，“下半場(chǎng)”成為2016互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收官熱點(diǎn)。行業(yè)已達(dá)成共識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)正處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一個(gè)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，另外一個(gè)時(shí)代正在到來。

 

　　那么，具體而言，如何判斷2017互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)?市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)和突破點(diǎn)到底是什么?我們梳理出2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀及未來的趨勢(shì)，同時(shí)也提煉出一些數(shù)字營(yíng)銷的Do&Don’t。

 

　　未來經(jīng)濟(jì)，一切都是新商業(yè)創(chuàng)新，新價(jià)值創(chuàng)變。純電商或純線下，都沒有未來。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正在從互聯(lián)網(wǎng)+到+互聯(lián)網(wǎng)，到未來的不止+互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)不只是年輕化唯一代名詞，互聯(lián)網(wǎng)要做更多蛻變，走好下半場(chǎng)。

 

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)回顧

 

　　1、AlphaGo戰(zhàn)勝李世石，掀起人工智能熱潮，2016年對(duì)人工智能來說是意義非凡的一年，或許在技術(shù)領(lǐng)域的感知并不明顯，在商業(yè)層面的“成功”卻是前所未有的。

 

　　2、直播、網(wǎng)紅、粉絲，新娛樂浪潮呼之欲出，Papi醬首單新媒體廣告拍出2200萬天價(jià)，上百家直播APP打得不可開交，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道，資本瘋狂涌入。

 

　　3、阿里成立大文娛版塊，泛娛樂進(jìn)入風(fēng)口，該版塊囊括了優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里游戲等，一切產(chǎn)業(yè)皆娛樂，這句話放在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代背景下，從未如此合適。

 

　　4、用戶付費(fèi)模式逐漸興起，更具想象空間的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，“分答”的應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上走紅，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆?fàn)幭喙几顿M(fèi)會(huì)員體量達(dá)兩三千萬體量。

 

　　5、從滴滴與快的，再到滴滴與優(yōu)步中國(guó)，移動(dòng)出行整合大戲落幕，新的共享出行大戰(zhàn)馬上蔓延至“最后一公里”，單車大戰(zhàn)開啟。

 

　　6、曾經(jīng)喊出“要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”口號(hào)的馬云，表態(tài)電商概念將消失，新零售概念橫空出世，京東則收購一號(hào)店、與沃爾瑪戰(zhàn)略合作，雙巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步穩(wěn)固。

 

　　7、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)大佬們談互聯(lián)網(wǎng)下一幕，下一幕到底是人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+還是人工智能，引發(fā)熱議。

 

　　8、2016年年初，彼時(shí)VR風(fēng)頭正勁，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與中小創(chuàng)業(yè)者們?cè)裋R領(lǐng)域，掀起了VR的資本風(fēng)口。不過，不到一年時(shí)間，行業(yè)馬上從“VR元年”進(jìn)入到了“VR寒冬”。

 

　　9、魏則西病逝及他揭開的事實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實(shí)世界中持續(xù)發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值觀沸沸揚(yáng)揚(yáng)，沒有底線、沒有價(jià)值觀的企業(yè)，發(fā)展得越快，也意味著離崩盤越近。

 

　　10、國(guó)家工商行政管理總局局務(wù)會(huì)議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，2016年9月1日起施行，廣告監(jiān)測(cè)覆蓋占全國(guó)市場(chǎng)份額95%以上的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。

 

　　2017互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢(shì)

 

　　關(guān)鍵詞：新商業(yè)生態(tài) 價(jià)值回歸 連接變革 科技服務(wù) 下半場(chǎng)

 

　　1、互聯(lián)網(wǎng)到了一個(gè)價(jià)值觀回歸的時(shí)候，新商業(yè)生態(tài)帶來了全新的秩序規(guī)則，并催生出更具活力的精神和價(jià)值體系。

 

　　2、人口紅利、流量紅利快結(jié)束了，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)不能僅靠用戶的廣度擴(kuò)張和數(shù)量增加，更要注重商業(yè)模式的創(chuàng)新、價(jià)值的裂變和聚合。

 

　　3、一個(gè)優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，應(yīng)該有五個(gè)支柱，流量、內(nèi)容、關(guān)系、商業(yè)和數(shù)據(jù)，成功的生態(tài)基本上都是把流量、數(shù)據(jù)和商業(yè)融合地非常好。

 

　　4、BAT正在變成傳統(tǒng)企業(yè)，在大型結(jié)構(gòu)化生態(tài)布局中，BAT已經(jīng)很難看到當(dāng)年的創(chuàng)新精神和積極勇進(jìn)的干勁，更多的在依靠投資并購布局驅(qū)動(dòng)。

 

　　5、連接方式正在新的變化，過去，人與信息、人與商品、人與人的連接，都是主動(dòng)搜索，在AI助力下，未來則是主動(dòng)搜索+智能推薦，雙引擎驅(qū)動(dòng)。

 

　　6、在共享經(jīng)濟(jì)方面，包括Uber、Airbnb已經(jīng)分別從交通、住宿方面切入，這只是一個(gè)起頭，隨著共享經(jīng)濟(jì)深入到垂直行業(yè)，未來有更多的機(jī)會(huì)，共享所有的資產(chǎn)。

 

　　7、泛娛樂繼續(xù)進(jìn)擊，包括文字、圖片、音頻、視頻等各類互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式，呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)，不斷往主流化發(fā)展。

 

　　8、科技正在變成一種服務(wù)，無人車開始駛向大街，語音、圖像搜索正在成為可能，這些都是科技帶來的革新和便利，科技可以越來越成為人們生活當(dāng)中必需的一部分。

 

　　9、未來的互聯(lián)網(wǎng)生意模式，以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心，全數(shù)據(jù)、全鏈路、全媒體、全資源，做到用戶體驗(yàn)的極致。

 

　　10、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷處于一種結(jié)構(gòu)化蛻變階段，很多廣告主已經(jīng)厭倦了單純的簡(jiǎn)單粗暴的硬廣投放形式，需要尋找更具互聯(lián)網(wǎng)特色的營(yíng)銷模式，真正把廣告融入內(nèi)容，滲透人心。

 

　　數(shù)字營(yíng)銷Do&Don’t

 

　　Do

 

　　關(guān)鍵詞：大視野 全域營(yíng)銷 營(yíng)銷溫度

 

　　1、用更大視野看互聯(lián)網(wǎng)，不止?fàn)I銷更是新商業(yè)的變革

 

　　2、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與經(jīng)驗(yàn)判斷相結(jié)合，保持營(yíng)銷的溫度

 

　　3、對(duì)新生互聯(lián)網(wǎng)事物保持敏銳，快速?zèng)Q策

 

　　4、全域營(yíng)銷，為消費(fèi)者打造個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景

 

　　5、數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì)，依舊是與人溝通，感動(dòng)人心

 

　　Don't

 

　　關(guān)鍵詞：唯ROI 虛假數(shù)據(jù) 用戶聯(lián)結(jié)

 

　　1、掉入ROI坑里，忽略了營(yíng)銷策略

 

　　2、設(shè)置過高的KPI，就是逼服務(wù)商造假

 

　　3、泛泛溝通，沒有針對(duì)合適的受眾

 

　　4、創(chuàng)意炫酷有渲染力，卻沒有用戶連結(jié)

 

　　5、低估了變化的速度，不要用傳統(tǒng)思維做數(shù)字營(yíng)銷

 

　　總而言之，數(shù)字化的世界永遠(yuǎn)是那么吸引眼球，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)每天都在變化，而且這個(gè)變化往往能夠產(chǎn)生指數(shù)級(jí)的滲透效應(yīng)，對(duì)生態(tài)、商業(yè)、營(yíng)銷、傳播以及人們的日常生活，產(chǎn)生顛覆級(jí)影響。唯有真正的創(chuàng)變者，才能抓住撲面而來的未來經(jīng)濟(jì)!

 

　　來源：互聯(lián)網(wǎng)觀察

圖片來源：找項(xiàng)目網(wǎng)