每逢除舊迎新，總是少不了總結(jié)與展望的聲音，好像只要和這一刻鄭重告別，就可以順理成章地懷揣新希望急匆匆奔向新世界。事實(shí)上，果真如此么?成年之后的人們才發(fā)現(xiàn)——感性可以，理性不會(huì);故事可以，現(xiàn)實(shí)不會(huì)。

 

　　2016年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)即為如此，心智還停留在少年，卻已經(jīng)猛然跨入成人世界，新裝被撕碎，泡沫被打破，概念不過(guò)就是一場(chǎng)風(fēng)，面對(duì)的是從未經(jīng)歷過(guò)的重重考驗(yàn)。可能會(huì)因此而慌亂吧，可是除了伏下身精耕細(xì)作，和未知一同作伴，與時(shí)間一同浮沉，尋找或創(chuàng)造真實(shí)的價(jià)值，再無(wú)其他捷徑了。想想看，真殘酷，也真有趣。

 

　　我們?cè)?016年底正式對(duì)外推出年度分析《理性驅(qū)動(dòng)與價(jià)值回歸之年——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2016年十大盤點(diǎn)與2017年十大預(yù)測(cè)》。2017年再次把分析師們對(duì)市場(chǎng)的所思所想分享給各位，一起來(lái)看看這變革的時(shí)代里正在發(fā)生或者將要發(fā)生著什么。

 

　　01、2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大盤點(diǎn)

　　「蟄伏」

 

　　? 市場(chǎng)整體氛圍開始由狂熱向謹(jǐn)慎過(guò)渡，進(jìn)入蟄伏期

 

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體進(jìn)入蟄伏期。從數(shù)據(jù)可以看出，新增創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量跳水，同時(shí)獲投公司數(shù)量也首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其背后是創(chuàng)業(yè)門檻的大幅提升與資本投入的審慎放緩。

 

　　另一方面，受大環(huán)境影響，市場(chǎng)退出結(jié)果也不算積極，一級(jí)市場(chǎng)并購(gòu)總額和平均單個(gè)項(xiàng)目的并購(gòu)額同時(shí)下滑;而因戰(zhàn)略新興板擱淺，二級(jí)市場(chǎng)退出延續(xù)去年的冷清局面，更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司轉(zhuǎn)向新三板掛牌，但市場(chǎng)流動(dòng)性及轉(zhuǎn)板預(yù)期不強(qiáng)，也無(wú)法為當(dāng)前的退出環(huán)境加分。

 

　　「壓力」

 

　　? 政策全面介入，雙向調(diào)控市場(chǎng)

 

　　2016年政府頻繁出臺(tái)政策從市場(chǎng)資源、市場(chǎng)門檻、市場(chǎng)效率多個(gè)層面進(jìn)行調(diào)控，特別是網(wǎng)約車、網(wǎng)貸、跨境電商、移動(dòng)游戲、直播等領(lǐng)域相繼祭出收緊政策調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，這意味著伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，政府已經(jīng)從觀察者過(guò)渡到介入者，一方面對(duì)觸及國(guó)計(jì)民生的「互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)變革」進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管力度，另一方面也對(duì)「互聯(lián)網(wǎng)原生行業(yè)」在保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上通過(guò)政策進(jìn)行一定的調(diào)控，短期來(lái)看市場(chǎng)壓力將會(huì)大增，特別是中小廠商受到的影響會(huì)更大，但長(zhǎng)期而言有利于行業(yè)走向規(guī)范，從政策端打破互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)序惡性競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　? 用戶聚合效應(yīng)進(jìn)一步拉升頭部市場(chǎng)門檻

 

　　從近兩年來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)見底，用戶大部分注意力被頭部市場(chǎng)消化。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)分析，2016年頭部市場(chǎng)門檻進(jìn)一步提升，且頭部成員構(gòu)成也極為穩(wěn)定，因此獲取用戶的成本及難度將繼續(xù)增大。

 

　　? 新賽道極度稀缺致市場(chǎng)哄搶

 

　　盡管2016年的互聯(lián)網(wǎng)投融資規(guī)模仍然保持了20%的增長(zhǎng)，但鑒于新增公司及獲投公司數(shù)量雙雙大幅縮水，可以判斷出資金流向大部分仍在延續(xù)過(guò)往的投資軌跡進(jìn)行追加。

 

　　共享單車的出現(xiàn)大大刺激了資本的反彈，僅摩拜單車和OFO兩家公司就在2016年吸納了23家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)及個(gè)人投資者的輪番涌入，融資輪次時(shí)長(zhǎng)和融資規(guī)模不斷刷新歷史記錄，這對(duì)C輪以前的市場(chǎng)而言是非常少見的。這也從側(cè)面可以看出，進(jìn)入2016年，互聯(lián)網(wǎng)已完成充分布局，新場(chǎng)景、新賽道走向匱乏，市場(chǎng)興奮點(diǎn)幾無(wú)，未來(lái)再挖掘的難度加大。

 

　　? 開源節(jié)流，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)回歸商業(yè)本質(zhì)

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，資本步入后期面臨退出壓力、用戶獲取難度大考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)投入等都成為很多單靠資本輸血而盈利遲遲待解的互聯(lián)網(wǎng)公司不得不正面面對(duì)的現(xiàn)實(shí)難題。

 

　　因此開源節(jié)流回歸商業(yè)本質(zhì)，越來(lái)越多的企業(yè)開始正面應(yīng)對(duì)自我造血難題，從關(guān)注流量到關(guān)注盈利，通過(guò)調(diào)整常見的補(bǔ)貼力度、服務(wù)費(fèi)以及人力成本的方式試圖緩解這一困境。

 

　　「 希望」

 

　　? 新技術(shù)盤活舊市場(chǎng)

 

　　2016年新技術(shù)的普及為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了新的變量。其中，直播實(shí)時(shí)互動(dòng)性進(jìn)一步改變了人與人的交互方式，并成為新的營(yíng)收來(lái)源，特別在社交、購(gòu)物、娛樂(lè)等領(lǐng)域表現(xiàn)明顯。

 

　　以陌陌為例，其最新財(cái)報(bào)顯示，直播功能在2016年Q3即貢獻(xiàn)了1.086億美元的營(yíng)收收入，占當(dāng)季度營(yíng)收近70%。另外，人工智能的技術(shù)突破也為傳統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)了新的產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮，成為2016年最受關(guān)注的市場(chǎng)熱點(diǎn)，創(chuàng)下了近十年來(lái)的融資最高值。

 

　　? 人成為市場(chǎng)最豐富的變量

 

　　「網(wǎng)紅」無(wú)疑是2016年最熱的關(guān)鍵詞之一。事實(shí)上，網(wǎng)紅并未跳脫出「人的影響力」這一衡量范疇，只是伴隨社交媒體，特別是短視頻、直播的興起，不僅讓原有的KOL找到了全新的展示平臺(tái)持續(xù)釋放影響力，也讓普通用戶的展示門檻大大降低，同時(shí)其背后可觀的變現(xiàn)可能也刺激了越來(lái)越多的人參與其中。

 

　　根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，一名普通網(wǎng)民平均75%的休閑時(shí)間均在關(guān)注與人相關(guān)的平臺(tái)，人的影響已經(jīng)無(wú)孔不入，同時(shí)成為互聯(lián)網(wǎng)最豐富且潛在規(guī)模最大的變量，進(jìn)而催生了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，走向組織化、專業(yè)化。據(jù)Analysys易觀統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到528億元。

 

　　? 用戶付費(fèi)意識(shí)走向多元，從消費(fèi)物質(zhì)到消費(fèi)精神

 

　　2016年是內(nèi)容付費(fèi)元年，用戶的付費(fèi)意識(shí)逐步得到加強(qiáng)，從對(duì)實(shí)物、服務(wù)的消費(fèi)進(jìn)化到對(duì)時(shí)間、效率以及精神的消費(fèi)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)紅極一時(shí)，這與長(zhǎng)期以來(lái)的用戶教育、移動(dòng)小額支付的便利、平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品及人性的洞察緊密相關(guān)。

 

　　⑨ 市場(chǎng)開始對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予應(yīng)有的重視與投入

 

　　消費(fèi)者的選擇令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值浮出水面，刺激市場(chǎng)對(duì)IP的加大追逐與投入以贏來(lái)更多用戶的青睞，由此帶來(lái)的版權(quán)價(jià)格水漲船高，這將會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者給予充分的正向激勵(lì)，從內(nèi)容源頭潛心求質(zhì)，提供更多更好的內(nèi)容產(chǎn)品，有利于市場(chǎng)逐步邁向健康發(fā)展。

 

　　⑩ 基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提到戰(zhàn)略高度，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

 

　　互聯(lián)網(wǎng)上層應(yīng)用市場(chǎng)逐漸走向成熟期，對(duì)底層基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的需求愈加強(qiáng)烈，2016年基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場(chǎng)被提升到戰(zhàn)略高度，整體市場(chǎng)規(guī)模接近500億元，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)不可或缺。

 

　　02、2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大預(yù)測(cè)

　　「技術(shù)為王」

 

　　? 人工智能技術(shù)滲透率提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

 

　　人工智能技術(shù)的成熟還需要時(shí)間，但仍能滿足當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一定訴求。伴隨底層芯片等設(shè)施的完善，將有效地提高數(shù)據(jù)中心的處理能力，并降低功耗成本，同時(shí)通過(guò)與硬核場(chǎng)景的結(jié)合加強(qiáng)技術(shù)的滲透率，獲得市場(chǎng)實(shí)用效果的反饋而得以做更進(jìn)一步的優(yōu)化。Analysys易觀預(yù)計(jì)，至2018年中國(guó)人工智能市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元。

 

　　? 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的計(jì)算經(jīng)濟(jì)來(lái)臨，提供先進(jìn)生產(chǎn)力提升效能

 

　　早期數(shù)據(jù)是各行業(yè)業(yè)務(wù)的輔助資源，大數(shù)據(jù)技術(shù)也更多用于解決數(shù)據(jù)處理瓶頸。2017年，企業(yè)將更注重挖掘數(shù)據(jù)中的隱藏價(jià)值，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)公司的運(yùn)營(yíng)，而數(shù)據(jù)服務(wù)公司的數(shù)量將翻倍達(dá)到1000家以上，出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，并在遠(yuǎn)期最終進(jìn)入到人工智能時(shí)代。

 

　　? 開源技術(shù)走向前臺(tái)，攪動(dòng)初創(chuàng)企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)

 

　　開源技術(shù)正走向臺(tái)前，打破廠商壟斷，為企業(yè)提供技術(shù)交流平臺(tái)，成為云計(jì)算產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要推手，其中初創(chuàng)企業(yè)將會(huì)成為開源社區(qū)的核心力量。

 

　　? 技術(shù)將會(huì)推動(dòng)終端設(shè)備走向真正的智能化及落地化

 

　　智能化設(shè)備將成為人工智能環(huán)境的數(shù)據(jù)源頭，但目前大多數(shù)智能化單品尚停留在噱頭階段，真正觸及消費(fèi)市場(chǎng)剛需和核心的少之又少。未來(lái)，在人工智能技術(shù)的推動(dòng)下，智能終端將會(huì)走向落地化，成為數(shù)據(jù)間的有效連接中心。據(jù)Analysys易觀預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將在2018年突破64億臺(tái)。

 

　　「精神至上」

 

　　? 網(wǎng)生內(nèi)容供需雙方正向激勵(lì)，市場(chǎng)變現(xiàn)規(guī)模可期

 

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者的影響已經(jīng)從滿足對(duì)物質(zhì)生活的需求轉(zhuǎn)向引發(fā)對(duì)精神生活的需求，并越來(lái)越多地取代傳統(tǒng)內(nèi)容渠道，市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的投入以及用戶的付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成都顯示出當(dāng)前內(nèi)容市場(chǎng)呈現(xiàn)出正向循環(huán)的態(tài)勢(shì)。2017年，供求雙方互相促進(jìn)，付費(fèi)用戶規(guī)模將繼續(xù)走高，突破1個(gè)億，市場(chǎng)變現(xiàn)規(guī)模也會(huì)隨之爆發(fā)。

 

　　? 國(guó)漫將成為繼網(wǎng)綜、網(wǎng)劇后的第三爆發(fā)點(diǎn)

 

　　隨著近幾年IP模式得到驗(yàn)證，市場(chǎng)上很多公司都開始高價(jià)囤積IP，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP庫(kù)存見底，新的優(yōu)質(zhì)IP又在孵化中，所以造成當(dāng)下網(wǎng)文IP青黃不接。漫畫作品由于同樣自帶故事的特性，作為改編源逐漸得到重視，漫畫的IP價(jià)值被放大，版權(quán)交易的規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)。

 

　　另外，2016年以來(lái)，漫畫內(nèi)容的付費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，一方面說(shuō)明用戶對(duì)漫畫內(nèi)容的消費(fèi)逐漸趕上視頻和文學(xué)內(nèi)容的消費(fèi)，另一方面又給頭部的漫畫作品的改編價(jià)值加碼。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，已完成和正在籌劃中的漫改真人影視項(xiàng)目已經(jīng)高達(dá)41個(gè)。

 

　　「融合繼續(xù)」

 

　　? 市場(chǎng)連接更為緊密，多重并購(gòu)形態(tài)共存

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分市場(chǎng)仍存在一定的并購(gòu)機(jī)會(huì)，2017年，處于成熟期但競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致利潤(rùn)薄弱的電商、旅游市場(chǎng)，門檻提升但分散化嚴(yán)重的內(nèi)容市場(chǎng)或?qū)⒃傧破鹨还珊喜⒊薄?/span>

 

　　同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)逐步步入下一階段，市場(chǎng)壓力陡增，企業(yè)將會(huì)遇到越來(lái)越多未知的難題，單一運(yùn)營(yíng)方式的市場(chǎng)效應(yīng)難以得到有效增長(zhǎng)，因此互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)并購(gòu)、跨行業(yè)并購(gòu)的趨勢(shì)也將逐步顯現(xiàn)。

 

　　? 金融科技創(chuàng)新升級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)與非標(biāo)界限融合趨勢(shì)加大

 

　　目前，國(guó)內(nèi)非標(biāo)資產(chǎn)的規(guī)模在百萬(wàn)量級(jí)，對(duì)于場(chǎng)外機(jī)構(gòu)和平臺(tái)而言具有巨大的發(fā)展空間，未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)的改善，將推動(dòng)公開市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品增信后的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)果認(rèn)可度提升;隨著企業(yè)進(jìn)入力度的加大，核心的增信能力上升后，非標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)的界限有望進(jìn)一步融合。

 

　　「預(yù)期調(diào)整」

 

　　⑨ VR/AR回歸理性發(fā)展，市場(chǎng)應(yīng)給予更多耐心

 

　　VR/AR市場(chǎng)在2016年遭遇了高開低走，步入2017年將會(huì)回歸理性。從業(yè)者需從技術(shù)、產(chǎn)品及場(chǎng)景多角度進(jìn)行磨合，更加專注在對(duì)新技術(shù)貼合高且提效明顯的應(yīng)用領(lǐng)域。

 

　　Analysys易觀認(rèn)為，未來(lái)VR應(yīng)用將走向?qū)I(yè)化、縱深化，而AR/MR將會(huì)出現(xiàn)更多適合大眾化的產(chǎn)品應(yīng)用，同時(shí)市場(chǎng)也應(yīng)對(duì)技術(shù)價(jià)值的釋放給予更多的耐心。

 

　　⑩ 智能投顧成財(cái)富管理新方向，但調(diào)整與機(jī)遇并存

 

　　智能投顧核心是通過(guò)人工智能，基于投資組合理論，來(lái)為用戶制定投資組合，達(dá)到分散風(fēng)險(xiǎn)、降低交易成本的目的，進(jìn)而收取較低廉的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利，但目前由于用戶的市場(chǎng)教育及技術(shù)的不成熟，短期來(lái)看市場(chǎng)仍需要面臨更多的調(diào)整。

 

　　來(lái)源：Analysys易觀

圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)