移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十年，蘋果無(wú)疑是全球最成功的企業(yè)。憑借摧枯拉朽的iPhone系列和高企的利潤(rùn)率，蘋果始終贏得投資者的青睞。從2011年超越埃克森美孚開(kāi)始，蘋果一直穩(wěn)坐全球市值王座，并在今年一度邁過(guò)萬(wàn)億美元門檻。

更重要的是，這八年時(shí)光，蘋果的市值優(yōu)勢(shì)頗為明顯，往往能輕松甩開(kāi)第二名千億美元以上的差距。

但改變也就在此刻開(kāi)始。過(guò)去一兩周，微軟和亞馬遜連番沖擊蘋果，三巨頭的市值座次變來(lái)變?nèi)?。人們開(kāi)始意識(shí)到，蘋果時(shí)代或許已經(jīng)不再那么江山永固。

值得注意的是，區(qū)別于十年前全球市值前十，存在大量的能源、銀行公司。如今的全球市值前十，科技公司占據(jù)絕大多數(shù)席位(2018年是7家)。一方面說(shuō)明了科技公司對(duì)全球經(jīng)濟(jì)走向的影響力繼續(xù)加強(qiáng)，另一方面也讓市值王座的爭(zhēng)奪變成了同行內(nèi)斗，更加激烈和充滿戲劇性。

因此，當(dāng)微軟和亞馬遜開(kāi)始挑戰(zhàn)蘋果，不是簡(jiǎn)單的資本游戲，更能從科技產(chǎn)業(yè)變革的內(nèi)部尋找原因。

通常來(lái)說(shuō)，過(guò)去數(shù)年，蘋果與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能設(shè)備的爆發(fā)休戚相關(guān)，這也正是蘋果超越老牌對(duì)手微軟的重要原因——微軟在移動(dòng)操作系統(tǒng)和智能設(shè)備的挫敗，讓它被投資人長(zhǎng)期看衰;而亞馬遜雖然代表了零售變革的趨勢(shì)，但慘淡的利潤(rùn)率，讓它無(wú)法與蘋果一較高下。

但改變就在此刻開(kāi)始。微軟在消費(fèi)電子市場(chǎng)的多次嘗試折戟后，把目光瞄準(zhǔn)了企業(yè)市場(chǎng)，以云服務(wù)為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向，微軟正在褪去“賣軟件”的外衣，從而在營(yíng)收、利潤(rùn)和市場(chǎng)空間，擁有了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

這就是國(guó)內(nèi)BAT等企業(yè)熱議的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，微軟在這一藍(lán)海市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恰恰是亞馬遜。從一家電商企業(yè)，到云計(jì)算領(lǐng)先全球，亞馬遜給零售企業(yè)找到一條不同尋常的科技之路，進(jìn)而被阿里、京東等中國(guó)學(xué)徒模仿，這也是亞馬遜市值能快速躥升的重要原因。

以中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)放緩、互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消逝為代表，消費(fèi)電子和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的全球創(chuàng)新乏力，成為了共同的門檻。而在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新概念的加持下，反倒是企業(yè)、機(jī)構(gòu)客戶能更好更快地成為上述新技術(shù)的落地場(chǎng)景。

從微軟、亞馬遜和蘋果的財(cái)報(bào)看，前兩者無(wú)疑擁有了更均衡的收入架構(gòu)，既有傳統(tǒng)的消費(fèi)級(jí)業(yè)務(wù)(微軟的系統(tǒng)和亞馬遜的電商)，又有云計(jì)算等前瞻性業(yè)務(wù)。這一維度，蘋果對(duì)iPhone、iMAC等硬件產(chǎn)品的依賴比較嚴(yán)重，跑出來(lái)的業(yè)績(jī)往往不及分析師的預(yù)期。

某種程度上，以BAT為代表的中國(guó)企業(yè)，煩惱和蘋果類似，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的占比更加微乎其微。一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所動(dòng)作，便加重了彼此的危機(jī)感。

有意思的是，危機(jī)之下大家又回到了同一起跑線，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，這種機(jī)會(huì)甚至生來(lái)就是全球化的。相比搜索、社交、資訊等消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的地域文化掣肘，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品全球普適性更為強(qiáng)烈，比如阿里云在全球的計(jì)算節(jié)點(diǎn)和服務(wù)的鋪設(shè)，要比支付寶、天貓等用戶業(yè)務(wù)的拓展容易得多。

以蘋果市值王座的松動(dòng)為表象，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一道全球科技企業(yè)共同的證明題。

來(lái)源：北京商報(bào)

圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)