聚焦國資項(xiàng)目，傳遞混改商機(jī)，找項(xiàng)目更高效！
“動漫產(chǎn)業(yè)目前還沒有巨頭型的互聯(lián)網(wǎng)平臺，同時仍然有很多細(xì)分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，如果準(zhǔn)確把握住趨勢將大有可為。”在日前由文化部文化司舉辦的2016國家原創(chuàng)動漫高級研修班（數(shù)字創(chuàng)意方向）上，擔(dān)任主講講師的喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍給當(dāng)下數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支招。
2016年《政府工作報告》在“加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)持續(xù)增長動力”篇章中首次提出了“大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，全國人大審議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》在第23章“支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展”中列明了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)消費(fèi)增長、繁榮群眾文化生活、引領(lǐng)社會風(fēng)尚提供有力支撐和有效供給。
隨著近年來國內(nèi)移動音頻行業(yè)迎來爆發(fā)，音頻與動漫、文學(xué)、影視、游戲等傳統(tǒng)數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域正在產(chǎn)生越來越多的交集。余建軍在授課中表示，隨著人類社會永無寧日的指數(shù)級進(jìn)化，未來在移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將徹底變革內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式。
“小老板”逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作主力軍？
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開內(nèi)容本身，余建軍認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)去中心化時代來臨，受眾在信息接收與文娛消費(fèi)的過程中越來越占據(jù)主動權(quán)。
“互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻(xiàn)之一就是將個人從組織中解放出來，因此我們的內(nèi)容是原生原長、自下而上的，這與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式完全不同。”余建軍解釋道，目前平臺內(nèi)共有400萬名主播，其中既有熱衷于發(fā)聲的草根主播，也有從傳統(tǒng)媒體出來的專業(yè)人士，喜馬拉雅FM則為他們提供包括內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、推廣分發(fā)、商業(yè)化服務(wù)、眾創(chuàng)空間與基金服務(wù)在內(nèi)的一整套內(nèi)容創(chuàng)業(yè)孵化體系。
通過這一套“大老板+小老板”的模型，喜馬拉雅FM成功幫助主播實(shí)現(xiàn)“微創(chuàng)業(yè)”。據(jù)悉，目前得到喜馬拉雅FM官方認(rèn)證的主播共有6萬名，這其中就有羅振宇、郭德綱、王自健、韓寒等 6000位自媒體大咖投身音頻“微創(chuàng)業(yè)”，而采采、竇超等一大批成長為聲音大咖的草根主播則顯得更為“勵志”。
此外，從內(nèi)容創(chuàng)作的具體層面來看，“小老板”更利于創(chuàng)作者賦予人格化特征，以此形成粉絲經(jīng)濟(jì)。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM為主播們提供了包括打賞、會員在內(nèi)的一系列基于粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化服務(wù)，而基于用戶興趣的內(nèi)容往往會產(chǎn)生較高的付費(fèi)率。
“猜你喜歡”背后的一整套大數(shù)據(jù)體系
深入推進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革離不開內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)這“兩條腿”，而在余建軍看來，內(nèi)容分發(fā)的更新迭代則離不開大數(shù)據(jù)技術(shù)。首先，余建軍以生物學(xué)角度來分析當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)趨勢。他認(rèn)為，從1.2萬年前的農(nóng)業(yè)革命、500年前的科技革命再到50年前的互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)，信息技術(shù)的進(jìn)化速率越來越快，未來十年則將迎來以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的DT時代。
“大數(shù)據(jù)不單指數(shù)據(jù)量很大，而且是非常多維度的數(shù)據(jù)，能形成對于特定對象的精準(zhǔn)畫像。”余建軍說，“未來我們每個人在大數(shù)據(jù)面前都是‘裸露’的。” 公開資料顯示，喜馬拉雅FM是音頻行業(yè)內(nèi)最早啟用大數(shù)據(jù)技術(shù)的內(nèi)容平臺，成立了專門的算法團(tuán)隊(duì)。余建軍介紹，基于用戶興趣圖譜，喜馬拉雅FM于去年3季度上線“猜你喜歡”功能，不僅能對不同用戶進(jìn)行個性化內(nèi)容推送，還能幫助主播完成節(jié)目質(zhì)量判定。
另一方面，余建軍認(rèn)為，音頻作為唯一的伴隨性媒體，與用戶24小時內(nèi)各類生活場景息息相關(guān)，內(nèi)容分發(fā)需要基于場景化思維，去琢磨不同用戶在不同的生活場景中的需求。為此，喜馬拉雅FM提出“新聲活”理念，意在將聲音融入生活，帶來“萬物有聲”的美好智能體驗(yàn)。在喜馬拉雅FM的“新聲活”概念里，指的不僅僅是音頻行業(yè)里從上游到下游整個產(chǎn)業(yè)鏈的完成與發(fā)布，也是一種基于人與聲音的美好愿景，未來聲音會像水和電一樣，隨取隨用，自由地“流動”在每一位聽眾的耳朵和心里。”
余建軍說：“未來媒體會往兩個大方向演化，一個方向是以VR為代表的沉浸式媒體，另一個則是以移動音頻為代表的伴隨性媒體。同時，內(nèi)容形態(tài)也會隨著媒介形式的變化而變化，內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺都應(yīng)該有所預(yù)判。”
圖片來源：找項(xiàng)目網(wǎng)
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