文化創意 + 地產 = 創意產業園區

 

　　文化創意產業園是一系列與文化關聯的、產業規模集聚的特定地理區域，是一具有鮮明文化形象并對外界產生一定吸引力的集生產、交易、休閑、居住為一體的多功能園區。

 

　　典型案例：臺北松山文創園臺北松山文創園位于臺北市東部的忠孝東路四段，毗鄰臺北101大樓，隔壁即為正在興建的臺北大巨蛋體育館，其前身為建于1937年的松山煙廠，1998停產，是臺北市市定的古跡遺址。經過成功轉型，現已成為文藝氣息濃厚，游客來臺必游的創意產業園，院內具有臺灣創意設計中心、臺北文創大樓，誠品書店等多個創意聚集地。

 

　　借鑒：

 

　　對原始遺跡、文化的完整保留。臺北松山文創園對其遺跡保持比較完好，原來的辦公廳，制煙廠等都保留著原來的樣貌或者按原樣修繕，傳統與現代的文化交織，成為了其最大賣點。

 

　　通過各種節慶、藝術活動拓寬盈利來源，提升知名度。臺北松山文創園當地經常舉辦大型的展覽和藝術節慶活動，如LEGO夢工廠積木展、第13屆臺北藝術節等，通過這些活動，不僅提升了文創園的知名度，還促進了園區的盈利，這也可為其他產業園區提供一點借鑒經驗。

 

　　文化創意 + 購物 = 文創商品

 

　　文化得以傳承，首先是要有打動人心的力量。頗具文化特色，造型設計有趣的文創商品將抽象的文化帶入了我們的生活，增添了生活的小情趣，其蘊含的核心文化也在無聲無息中得到廣泛傳播。同時，這也是景區擺脫門票經濟，拓寬收入來源的一個利器。目前我國的大部分景區面臨著特產無特色，產品無新意的問題，如在這一方面能有所突破，必將做大購物市場，給景區帶來相當大的收益。

 

　　典型案例：臺北故宮文創衍生品故宮開發的小型的故宮文創衍生品，體積小，實用強，價格合理，受到極大的追捧。這些簡單小物蘊藏的歷史文化也不再那么枯燥，從而得到了更好的傳播。

 

　　借鑒：

 

　　產品營銷：線下營銷不再局限故宮，而是拓展到機場商場等，線上也嘗試了各種電子商務，如淘寶等。多方運營，全力營銷。

 

　　故宮文創非常注重與高科技智慧旅游相結合：如“皇帝的一天”的APP游戲，拉近了故宮文化與生活的距離。

 

　　通過文創商品取得了豐厚的效益。據介紹，現在故宮的文創產品有7000多種，2015年上半年，半年文創產品銷售額突破7億元。通過文創產品，故宮在很大程度上擺脫了門票經濟，擴寬了收入來源。

 

　　文化創意 + 演藝 = 文化演出

 

　　文化創意與演藝有機結合形成的文化演出，不僅能夠提升游客的娛樂體驗感，增加景區吸引力，同時對于促進文化傳承保護、文化價值提升、推動文化資源保護和優化也具有很大的作用，并對周圍的產業發展產生極大的效益輻射，是促進當地旅游產業發展的最佳經濟模式。

 

　　典型案例：大宋•東京夢華實景演出《大宋•東京夢華》是由實景演出策劃人梅帥元創意，知名實景演出導演張仁勝執導，中國最大的宋文化主題公園——開封清明上河園出品的大型實景水上演出。這項演出通過宏偉的背景，氣勢磅礴的表演描繪出了一幅北宋王朝鼎盛時期的印象畫卷。優美經典的宋詞，豪華的場景，高科技的舞美，帶給大家強烈的視聽感受。

 

　　借鑒：

 

　　充分依托其豐富的歷史文化淵源。作為宋朝古都，開封是一座千年老城，在宋朝歷史上占據重要地位，亦是清明上河圖的原創地，有“東京夢華”之美譽。

 

　　高水準的編劇水平及優質的演藝內容。東京夢華將中國的傳統詩詞融入表演，頗具古典文化韻味，且充分利用高科技，打造現代化的表演美感。從演藝開始，制作團隊不斷地對其進行創新和提升，與時俱進，深受游客歡迎。

 

　　文化創意 + 民俗特色 = 特色節慶

 

　　旅游節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風情最集中的表現，通過豐富多彩的節慶活動，大大提高了旅游的核心吸引力，對于拓寬景區面，提升客源具有很大的推動作用。同時，也對周邊的住宿、餐飲、娛樂等形成一體化的帶動方式，促進當地全域發展。

 

　　典型案例：哈爾濱冰燈游會哈爾濱地處東北，是中國冰雪藝術的搖籃，同時也是各色冰燈的故鄉。依托當地的冰雪資源，與歷史悠久的冰雪文化，當地政府創辦了哈爾濱冰燈游園會，首屆冰燈游園會創辦于1963年，是目前世界上形成時間最早，規模最大，并已成為地方傳統項目的大型室外露天冰燈藝術展。

 

 

　　借鑒：

 

　　依托當地資源，舉辦各色主題活動。冰燈游會期間除了觀賞各色特色冰燈，還會根據情況舉辦一些群眾冰雕比賽、國際冰雕比賽等公益冰雕賽事以及一些主題文化藝術活動。冰燈游園會已經成為哈爾濱冬季旅游的核心吸引力之一，每年都吸引了大批的游客前往。

 

　　通過節慶推動當地文化傳播。冰燈游園會為外界提供了一個了解當地文化的窗口，推動了當地文化傳播，同時對于當地的旅游產業發展也起到了極大的帶動作用。

 

　　文化創意與旅游業各產業之間的互動互融，催生出了形式多樣的旅游業態以及頗具特色的旅游商品。同時，通過這樣的方式，旅游資源中的文化特色之魂也被有效整合，形成了巨大的吸引力。

圖片來源：找項目網