為貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)“鼓勵(lì)金融資本、社會(huì)資本、文化資源相結(jié)合”的要求，深入推進(jìn)文化與金融合作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，文化部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部發(fā)布了《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》。這標(biāo)志著由文化部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部等部門共同建立的文化金融合作。

 

　　文化產(chǎn)業(yè)如今已成為世界公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有越來(lái)越重要的地位。2000年十五屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》中，第一次明確提出文化產(chǎn)業(yè)概念，從而將文化產(chǎn)業(yè)逐步從理論層面上升為國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的重要概念。2009年國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，2010年黨的十七屆五中全會(huì)更是明確提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的建議，再一次把文化產(chǎn)業(yè)提升到社會(huì)發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略地位。10年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)取得令人矚目的成績(jī)，其在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占比重不斷攀升。

 

　　數(shù)據(jù)客觀 成果可觀

 

　　產(chǎn)業(yè)增加值占GDP5%以上，才能稱為支柱性產(chǎn)業(yè)。京滬等地文化產(chǎn)業(yè)增加值已逾當(dāng)?shù)谿DP5%。

 

　　10余年間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大、從自發(fā)到自覺(jué)、從局部到全局，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)李小磊援引國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，自2004年以來(lái)，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)速度保持在15%以上，超同期GDP增速大約6個(gè)百分點(diǎn)。2008年，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為7630億元，增長(zhǎng)了121.8%，增加值占同期GDP的比重由2.15%提高到2.43%，提高了將近0.3個(gè)百分點(diǎn);2009年文化產(chǎn)業(yè)增加值約為8400億元，比2008年增長(zhǎng)10%，快于同期GDP的增長(zhǎng)速度，相當(dāng)于同期GDP的2.5%左右。在北京、上海、深圳等發(fā)展較快的地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)超過(guò)了5%按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重5%以上，才能稱之為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

 

　　當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以?shī)蕵?lè)業(yè)、演出業(yè)、音像業(yè)、新聞出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、文化旅游業(yè)、廣播影視業(yè)、藝術(shù)品業(yè)等較為成熟的藝術(shù)體系，另如移動(dòng)電視、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)在迅速崛起;一批具有一定實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)有或國(guó)有控股文化企業(yè)相繼涌現(xiàn)的同時(shí)，大量民營(yíng)文化企業(yè)也在迅速成長(zhǎng)，逐步成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的生力軍。其中，電影業(yè)的快速發(fā)展格外引人注目。據(jù)中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)助理、文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任賈磊磊介紹，從2000年至今，中國(guó)電影發(fā)生了巨大變化：2000年全國(guó)電影票房只有9.6億元，2010年突破100億元;2000年國(guó)產(chǎn)電影只有83部，2010年突破500部;2000年國(guó)產(chǎn)電影的票房只有4.6億元，2009年達(dá)35.1億元;中國(guó)電影院在2000年是1000家，2010年近2000家;全國(guó)電影銀幕2002年是1019塊，2010年已近5000塊。國(guó)家新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)范衛(wèi)平介紹，新聞出版行業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可忽視的產(chǎn)業(yè)部門和重要力量，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過(guò)程中發(fā)揮著日益重要的作用。2009年，我國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)10668.9億元，占同期GDP比重接近1%，實(shí)現(xiàn)增加值3099.7億元，提前完成“十一五”規(guī)劃各項(xiàng)目標(biāo)。

 

　　值得關(guān)注的是，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化新媒體新業(yè)態(tài)逐步成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的主角。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)同期手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8%，數(shù)字電視用戶比2008年增長(zhǎng)36.94%。而出版業(yè)則保持持續(xù)增長(zhǎng)，2010年基本完成全國(guó)出版機(jī)構(gòu)企業(yè)化轉(zhuǎn)制。以傳媒產(chǎn)業(yè)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年前3季度，傳媒行業(yè)17家上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入159.61億元，同比增長(zhǎng)13.77%;凈利潤(rùn)16.54億元，同比增長(zhǎng)12.5%。作為文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)的動(dòng)漫行業(yè)，近年來(lái)的發(fā)展亦是格外引人注目。《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》(2010)資料顯示，僅2009年中央與各地舉辦的動(dòng)漫展會(huì)就近50次。另外，從2000年至2009年，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫生產(chǎn)數(shù)量呈現(xiàn)直線上升態(tài)勢(shì)，由4689分鐘增加到171816分鐘。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在金融危機(jī)中反而異常火爆，目前已經(jīng)達(dá)到250多億元的市場(chǎng)規(guī)模。

 

　　當(dāng)然，文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在各相關(guān)行業(yè)上，從區(qū)域角度而言，成果同樣令人欣喜。以北京為例，據(jù)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松介紹，自2006年至2009年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值平均增長(zhǎng)21.9%。2010年上半年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值804.3億元，超過(guò)批發(fā)零售、房地產(chǎn)、商務(wù)服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)，一躍成為僅次于金融業(yè)的第二大支柱性產(chǎn)業(yè)。而在上海，據(jù)該市統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)朱章海介紹，2009年上海文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為56萬(wàn)余人，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出達(dá)到3555.68億元，比上年增長(zhǎng)7.2%，實(shí)現(xiàn)增加值847.29億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)9.5%，占上海生產(chǎn)總值的比重為5.63%，比上年提高0.07%，對(duì)上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到6.8%，比上年提高0.3%。

 

　　以上所述雖說(shuō)只是近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的一部分，但由此不難看出，過(guò)去的10年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提交的可說(shuō)是一份優(yōu)異的成績(jī)單，也正是基于此，國(guó)家才果斷提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的建議。“隨著文化體制改革的不斷深入和人民群眾精神文化需求的不斷增強(qiáng)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從探索、起步、培育的初級(jí)階段，進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期，呈現(xiàn)出朝氣蓬勃的新局面。文化產(chǎn)業(yè)已成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，更是未來(lái)中國(guó)的閃亮新星。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠表示。

 

　　外部給力 內(nèi)部發(fā)力

 

　　國(guó)家和各級(jí)政府為促進(jìn)和激勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而制定與頒布了諸多政策或措施;金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)等涉足并助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

　　之所以在“十二五”規(guī)劃建議中明確提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，正是由于內(nèi)部條件、外部條件的日益成熟和政策體制、市場(chǎng)機(jī)制的日益完善。目前來(lái)看，促成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外因大致體現(xiàn)在兩個(gè)方面：國(guó)家和各級(jí)政府為促進(jìn)和激勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而制定與頒布了諸多政策或措施;金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)等涉足并助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

　　縱觀國(guó)家政策，從2003年后文化體制開(kāi)始改革以來(lái)，政策重點(diǎn)已經(jīng)從最初的體制改革轉(zhuǎn)化到目前的文化振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2007年，商務(wù)部會(huì)同中宣部、外交部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦等有關(guān)部門共同制定了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)》，從改進(jìn)和完善金融服務(wù)拓寬融資渠道、完善出口信用、保險(xiǎn)體系3方面為文化企業(yè)提供了政策支持。2009年，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知》。同年7月22日，國(guó)務(wù)院審議通過(guò)我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，明確了文化產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)思想和8大重點(diǎn)工作，標(biāo)志著國(guó)家層面正式將文化產(chǎn)業(yè)提升至“戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”層面加以培育，標(biāo)志著國(guó)家已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大內(nèi)需以及進(jìn)行文化輸出的重點(diǎn)行業(yè)來(lái)發(fā)展。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出，2009年堪稱是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉(zhuǎn)型之年”，全球金融危機(jī)凸顯文化產(chǎn)業(yè)的特殊優(yōu)勢(shì)，讓文化產(chǎn)業(yè)登上國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的位置。

 

　　如果說(shuō)政策的利好為各地文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展帶來(lái)良機(jī)的話，那么2010年是體現(xiàn)得最充分的一年。這一年國(guó)家相關(guān)部門就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而頒布的政策或條例可謂接連不斷：1月4日，新聞出版總署發(fā)布了《新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)新聞出版改制、“走出去”和數(shù)字出版成為2010年重要任務(wù);1月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要大力繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)、積極培育新型企業(yè)、大力支持城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)、鼓勵(lì)加大投融資政策支持和積極推動(dòng)科技創(chuàng)新;3月26日，中宣部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部、文化部等9部門聯(lián)合出臺(tái)了近年來(lái)我國(guó)金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的首個(gè)宏觀金融政策指導(dǎo)文件《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中推出加大信貸投放，完善授信模式，改進(jìn)金融服務(wù)，擴(kuò)大文化企業(yè)直接融資規(guī)模，培育文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)等一系列政策措施;6月3日，文化部出臺(tái)我國(guó)第一部專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行管理和規(guī)范的規(guī)章《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》;6月9日，文化部又下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地管理、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知》，要求各級(jí)文化行政部門加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地管理，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;8月18日，文化部與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(601288,股吧)還向全國(guó)文化系統(tǒng)和農(nóng)行各地分行聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)全面戰(zhàn)略合作的通知》;9月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》……正是這些政策或措施，吹響了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全速前進(jìn)的號(hào)角。

 

　　值得肯定的是，上述屬于國(guó)家層面的政策不但在全國(guó)各地得到積極響應(yīng)，而且很多地方政府還在此基礎(chǔ)上衍生出更多扶持當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策或措施。據(jù)梅松介紹，北京在2006年至2009年間制定了包括《關(guān)于金融支持首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》在內(nèi)的一系列政策，政府資金對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了“四兩撥千斤”的作用。此外，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心與北京銀行、交通銀行北京市分行、中國(guó)工商銀行北京市分行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京市分行都簽訂了金融合作戰(zhàn)略對(duì)接協(xié)議，目的就是為了給予文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域貼息支持。

 

　　作為助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一股強(qiáng)勁動(dòng)力，近年來(lái)，金融業(yè)給力文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)勁的勢(shì)頭。其中，北京銀行在這方面尤為突出。據(jù)北京銀行中小企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理章志勇介紹，2007年11月，北京銀行率先與當(dāng)時(shí)的北京文化創(chuàng)意中心簽訂了一個(gè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，提供了一個(gè)50億元的專項(xiàng)授信額度，形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)與金融資本初步對(duì)接的通道。2008年5月，北京銀行與華誼兄弟(300027,股吧)簽署文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，以版權(quán)質(zhì)押的方式為企業(yè)的14部電視劇提供1億元打包貸款，開(kāi)創(chuàng)歷史先河。從2010年開(kāi)始，北京銀行文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)向行業(yè)縱深發(fā)展(000001,股吧，加強(qiáng)與廣播影視、動(dòng)漫網(wǎng)游、文藝演出等子行業(yè)的拓展。積極探索適合文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的多種貸款模式，除傳統(tǒng)擔(dān)保、應(yīng)收賬款質(zhì)押、法人無(wú)限連帶責(zé)任、中小企業(yè)聯(lián)保等擔(dān)保方式外，積極開(kāi)發(fā)以版權(quán)質(zhì)押為核心的文化產(chǎn)業(yè)貸款模式。

 

　　梅松表示，目前，北京轄區(qū)內(nèi)多家銀行相繼加入了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融資本對(duì)接工作，與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京市文化局、北京市廣播電影電視局等政府機(jī)構(gòu)搭建了支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，積極為優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目提供授信，支持首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

　　作為現(xiàn)代金融業(yè)的重要組成部分，保險(xiǎn)業(yè)通過(guò)提供風(fēng)險(xiǎn)保障、推出便捷服務(wù)、發(fā)揮投融資功能，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮。2010年12月29日，文化部和保監(jiān)會(huì)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，率先將保險(xiǎn)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融政策推向深入。這些都為生機(jī)勃勃的文化產(chǎn)業(yè)輸入新的血液，也為文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)提供新的動(dòng)力。

 

　　有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)因即文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展情況，可從以下幾個(gè)成功案例中略知一二。由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司制作的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國(guó)電視臺(tái)熱播，最高收視率達(dá)17.3%，大大超過(guò)了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲中心主任鄧麗麗介紹，該劇迄今已推出玩偶、圖書、舞臺(tái)劇、手機(jī)游戲等1000多種衍生品，其中“喜羊羊”系列圖書有118種，總銷量是1200萬(wàn)冊(cè)。2009年劇場(chǎng)版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房800萬(wàn)元，總票房8300萬(wàn)元;2010年1月上映的賀歲電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250萬(wàn)元，總票房1.28億元。另一個(gè)案例是一本書帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的《杜拉拉升職記》。據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、北京大學(xué)信息管理系副主任周慶山介紹，《杜拉拉升職記》的目標(biāo)定位是年輕的職場(chǎng)白領(lǐng)，通過(guò)一系列創(chuàng)意、營(yíng)銷和宣傳，使得書籍達(dá)到350萬(wàn)冊(cè)的銷量，并推出話劇、電影、電視劇等衍生品，從而創(chuàng)造了近4億元的市值。可以說(shuō)，《杜拉拉升職記》打造了一個(gè)不斷創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)過(guò)程，包括品牌的塑造、深化、保值、創(chuàng)造等，通過(guò)立體的方式拓展挖掘它的潛在價(jià)值。作為民營(yíng)電影企業(yè)的杰出代表，華誼兄弟近年業(yè)績(jī)十分可觀。據(jù)《華誼兄弟傳媒股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股意向書》中的數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟在2006年至2008年入圍年度國(guó)產(chǎn)電影票房前10名的影片票房收入占年度票房前10名國(guó)產(chǎn)電影票房收入總和的比重分別為12.02%、23.40%、27.03%，居國(guó)內(nèi)傳媒企業(yè)領(lǐng)先地位。再比如作為中國(guó)領(lǐng)先的藝術(shù)家推廣機(jī)構(gòu)和藝術(shù)品運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的百雅軒文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)自2002年成立以來(lái)，目前發(fā)展到年銷售各類藝術(shù)品超過(guò)5000件。談及百雅軒文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展策略和經(jīng)驗(yàn)，董事長(zhǎng)、總裁李大鈞表示，要取得版權(quán)或者藝術(shù)授權(quán)是藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展最重要的前提，這里的藝術(shù)授權(quán)包括藝術(shù)家的推廣權(quán)、展覽權(quán)、復(fù)制權(quán)、出版權(quán)等等;百雅軒現(xiàn)在有一個(gè)很規(guī)模化的版畫產(chǎn)業(yè)基地，之所以要做版畫就在于只有版畫可以產(chǎn)業(yè)化，在西方的藝術(shù)市場(chǎng)中，版畫和復(fù)制品所占藝術(shù)品的市場(chǎng)份額是非常大的;要及時(shí)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)流量進(jìn)行管理，比如要限量復(fù)制而非海量復(fù)制，在定價(jià)上與需求匹配，實(shí)行產(chǎn)銷分離，與市場(chǎng)的需求同步;要追求藝術(shù)家與藝術(shù)推廣的產(chǎn)業(yè)鏈的多元定位，比如舉辦展覽、出版畫冊(cè)、策辦沙龍等。

 

　　迎接挑戰(zhàn)打“中國(guó)牌”

 

　　我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，文化產(chǎn)業(yè)體系尚未完全建立，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)模式還是文化產(chǎn)品的具體內(nèi)容上看，難免有效仿國(guó)外的痕跡，缺乏足夠的民族特征，因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)突出自主創(chuàng)新，打“中國(guó)牌”。

 

　　毋庸置疑，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)出健康向上、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，并逐步成為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到形式、從產(chǎn)量到水平、從原創(chuàng)到品牌、從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)際市場(chǎng)的份額等方面還存在許多不足。誠(chéng)如參加近日在京舉辦的第八屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇的國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)界的專家學(xué)者、企業(yè)界人士所言：“未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。”

 

　　由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和特點(diǎn)不利于企業(yè)融資、現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)體系不完全適應(yīng)金融產(chǎn)業(yè)、多數(shù)文化企業(yè)對(duì)資本市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足、文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)之間缺少交流合作的暢通渠道、有關(guān)政策措施不夠完善等因素，造成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)存在投融資難問(wèn)題。對(duì)此，李小磊指出，要不斷完善相關(guān)的政策措施，為構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的投融資體系創(chuàng)造一個(gè)良好的政策環(huán)境;要積極創(chuàng)新金融模式，研究開(kāi)發(fā)適應(yīng)文化企業(yè)特點(diǎn)，適用于文化產(chǎn)業(yè)投融資需要的金融產(chǎn)品，為文化企業(yè)提供多層次的投融資選擇;要進(jìn)一步完善文化企業(yè)公司的治理結(jié)構(gòu)和財(cái)務(wù)制度，并加強(qiáng)對(duì)文化企業(yè)管理人員關(guān)于金融資本市場(chǎng)的知識(shí)的普及;要為文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)提供交流信息、溝通業(yè)務(wù)、開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)的投融資公共服務(wù)平臺(tái)。

 

　　中國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易所籌備組負(fù)責(zé)人、科瑞集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席彭中天分析指出，當(dāng)下我們的文化產(chǎn)業(yè)在認(rèn)識(shí)上有所偏差，過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)化，而忽視了文化的內(nèi)在屬性;文化企業(yè)小而散，多而亂，缺少?gòu)?fù)合型的領(lǐng)軍人物，法人治理結(jié)構(gòu)不夠完善，多為項(xiàng)目公司，沒(méi)有一個(gè)成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式和連續(xù)的盈利能力，輕資產(chǎn)卻又不重權(quán)益，權(quán)益得不到有效的保護(hù)。此外，體制問(wèn)題的矛盾日益突出，現(xiàn)有的文化體制條塊切割，嚴(yán)重阻礙了文化要素的合理流動(dòng)。對(duì)于如何合理解決上述問(wèn)題，彭中天表示，今后要大力發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，并將其上升到支柱性產(chǎn)業(yè)的高度，僅僅依靠上市間接融資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要鼓勵(lì)金融創(chuàng)新，要充分發(fā)揮多層次資本市場(chǎng)的作用，文化事業(yè)除了財(cái)政撥款以外，也應(yīng)該依靠社會(huì)力量，開(kāi)辟大眾化的多種渠道。

 

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)葉朗認(rèn)為，當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨4個(gè)戰(zhàn)略性問(wèn)題：能不能提出一個(gè)概念，對(duì)我們國(guó)家當(dāng)代文化的面貌進(jìn)行描述和概括?例如歐洲歷史上有一個(gè)文藝復(fù)興的概念，概括了歐洲14世紀(jì)到16世紀(jì)，以人文主義為核心的時(shí)代特征;要高度重視文化的內(nèi)容生產(chǎn)，高度重視文化產(chǎn)品的人文內(nèi)涵和人文導(dǎo)向，高度重視校園文化環(huán)境和整個(gè)社會(huì)的文化環(huán)境的建設(shè);科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合應(yīng)該成為我們文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)普遍性指導(dǎo)原則;中國(guó)文化“走出去”，應(yīng)該特別重視向國(guó)際社會(huì)介紹我國(guó)當(dāng)代的文化經(jīng)典和藝術(shù)經(jīng)典。而在陳少峰看來(lái)，要想讓文化產(chǎn)業(yè)真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，需要實(shí)現(xiàn)4個(gè)轉(zhuǎn)型：從現(xiàn)在的行政推動(dòng)和主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，逐步向目標(biāo)管理反向問(wèn)責(zé)的形態(tài)轉(zhuǎn)型;從物質(zhì)資源和依賴歷史文化遺產(chǎn)，向人力資源創(chuàng)造價(jià)值的方向轉(zhuǎn)型，包括人才儲(chǔ)備、提升和政府投入的轉(zhuǎn)型;從制造業(yè)思維向高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型;從行業(yè)分割向跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)企業(yè)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、效率化發(fā)展的快速轉(zhuǎn)型。具體如何成功實(shí)現(xiàn)這些轉(zhuǎn)型?陳少峰認(rèn)為，提升產(chǎn)業(yè)集聚園的產(chǎn)業(yè)集聚度，減少土地使用規(guī)模，提升土地使用效率;成立文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科，系統(tǒng)培養(yǎng)人才;不同資源形態(tài)的城市能夠?qū)ふ业阶约汉侠戆l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的模式;加快并促進(jìn)企業(yè)上市融資，特別是新聞出版企業(yè)要加快上市，然后利用平臺(tái)資金實(shí)現(xiàn)向新媒體和全媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來(lái)跟金融界進(jìn)行對(duì)接。

 

　　目前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，文化產(chǎn)業(yè)體系尚未完全建立，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)模式還是文化產(chǎn)品的具體內(nèi)容上看，難免有效仿國(guó)外的痕跡，缺乏足夠的民族特征，因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)突出自主創(chuàng)新，打“中國(guó)牌”，即發(fā)展有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)。尹鴻、姚偉鈞、王亞南、王國(guó)華等專家呼吁，在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)首先要立足于民族傳統(tǒng)文化的繼承，將民族文化的精華帶入產(chǎn)業(yè)鏈，有關(guān)政府部門和文化界必須增強(qiáng)緊迫感，并著重從以下幾方面積極推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展：政府部門在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)就應(yīng)率先以自主創(chuàng)新為先導(dǎo)，突出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的民族性;在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科設(shè)置上要因地制宜，努力造就一大批既具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，又善于在文化市場(chǎng)中凸顯民族特色的文化產(chǎn)業(yè)人才;引導(dǎo)企業(yè)和投資者參與具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并積極參與國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);進(jìn)一步加強(qiáng)文化市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范文化市場(chǎng)行為，盡可能地保護(hù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化品牌，打擊侵權(quán)違法犯罪行為，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的法制環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。

圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)