2016年12月10日，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院正式成立。“文創(chuàng)院”是由清華大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合藝術(shù)博物館和相關(guān)院系，整合跨院系、跨學(xué)科資源共同發(fā)起成立。致力于搭建的高層次、高水平的文化領(lǐng)域重大理論研究、人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐平臺。院長由全國人大教科文衛(wèi)體委員會(huì)主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、文創(chuàng)院管委會(huì)副主任柳斌杰教授擔(dān)任。

 

　　2016年12月10日下午，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院(簡稱“文創(chuàng)院”)成立大會(huì)在清華大學(xué)藝術(shù)博物館成功舉行。“文創(chuàng)院”是由清華大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合藝術(shù)博物館和相關(guān)院系，整合跨院系、跨學(xué)科資源共同發(fā)起成立。致力于搭建的高層次、高水平的文化領(lǐng)域重大理論研究、人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐平臺。2016年11月23日，經(jīng)清華大學(xué)校務(wù)委員會(huì)會(huì)議決定，成立清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院。

 

　　清華大學(xué)黨委書記、校務(wù)委員會(huì)主任、文創(chuàng)院管委會(huì)主任陳旭教授;全國人大教科文衛(wèi)體委員會(huì)主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、文創(chuàng)院管委會(huì)副主任、院長柳斌杰教授;文化部黨組成員、部長助理于群;科技部原黨組成員、歐亞科學(xué)院院士、清華大學(xué)文創(chuàng)院管委會(huì)副主任張景安;清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇;IDG全球常務(wù)副總裁兼亞洲區(qū)總裁、IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿;自動(dòng)化系1987級校友、愛奇藝公司創(chuàng)始人、CEO龔宇;熱能工程系2000級校友、彼岸天公司創(chuàng)始人、CEO、《大魚海棠》導(dǎo)演梁旋等出席大會(huì)。

 

　　“文創(chuàng)院”是建設(shè)中國特色新型智庫的重要舉措，體現(xiàn)了清華在落實(shí)國家文化改革發(fā)展重大戰(zhàn)略，推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)方面高度的文化自覺和文化自信，集成了清華學(xué)貫古今的傳統(tǒng)，展現(xiàn)了清華人文日新的風(fēng)采。“文創(chuàng)院”的目的有三點(diǎn)：第一，是為國家文化建設(shè)當(dāng)好智庫。第二，豐富學(xué)校的教學(xué)。第三，為文化創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域提供扶持。

 

　　以下是全國人大教科文衛(wèi)體委員會(huì)主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、文創(chuàng)院管委會(huì)副主任、院長柳斌杰教授，在成立大會(huì)上的致辭

 

　　各位嘉賓、各位朋友：

 

　　大家好!

 

　　近日，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十大、作協(xié)九大開幕式上講話中指出：“文運(yùn)同國運(yùn)相牽，文脈同國脈相連。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是一場震古爍今的偉大事業(yè)，需要堅(jiān)忍不拔的偉大精神，也需要振奮人心的偉大作品”。這不僅為文藝工作者指明了方向，也為我國文化工作指明了方向。

 

　　為了增強(qiáng)文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國，更好地服務(wù)國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，清華大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合藝術(shù)博物館和相關(guān)院系，共同發(fā)起成立清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院。這是為了響應(yīng)中央號召，加強(qiáng)文化發(fā)展相關(guān)學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)，推動(dòng)中華文化在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，提升中國的文化競爭力。

 

　　中華文化歷史悠久，但在全球化日趨深入、科技革命日新月異的情況下，如何推動(dòng)中華文化傳播與發(fā)展，還必須深入研究，必須迎頭趕上。今后，清華文化創(chuàng)意發(fā)展研究院要注重研究如何借助現(xiàn)代高科技手段大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，推進(jìn)文化交流和傳播手段的轉(zhuǎn)型升級，改造傳統(tǒng)文化的生產(chǎn)經(jīng)營和商業(yè)模式，促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)樣式的升級換代。要注重研究如何為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增添新的內(nèi)容，以包容和開放的胸懷吸納和借鑒其他國家和民族的優(yōu)秀文化，擴(kuò)大國際文化創(chuàng)意的交流，不斷拓展創(chuàng)意空間、提升創(chuàng)新能力。

 

　　清華文化創(chuàng)意發(fā)展研究院作為嶄新的研究平臺，愿意與國內(nèi)外學(xué)界和業(yè)界的各位同仁一道，為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮而不懈努力!

 

　　祝大家身體健康!工作順利!

 

　　謝謝大家!

 

　　以下是IDG全球常務(wù)副總裁兼亞洲區(qū)總裁、IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿的演講全文

 

　　大家下午好!特別榮幸作為第一個(gè)演講嘉賓在這里登場，今天除了祝賀文創(chuàng)研究院的成立以外，還見到很多老領(lǐng)導(dǎo)，老朋友，剛才碰到好幾個(gè)人說你做風(fēng)投的跑到這兒干嘛來了?我覺得我要趕緊正一下名，我這個(gè)人特別喜歡歷史，歷史上來看，商人最沒有地位，文化人才有地位，書上哪本書上寫商人寫的很好的?最牛的一定是哲學(xué)家、文學(xué)家等。

 

　　我想說一點(diǎn)，其實(shí)我真正學(xué)的是新聞傳媒，我到中國做的第一個(gè)公司是中國計(jì)算機(jī)世界出版服務(wù)公司。這個(gè)公司是成立于1980年，是IDG的董事長和當(dāng)時(shí)第一情報(bào)所成立的。在我來到中國的時(shí)候，他們就已做了11年的時(shí)間，當(dāng)時(shí)已經(jīng)是國內(nèi)行業(yè)的第一大報(bào)紙。我當(dāng)這個(gè)董事當(dāng)了25年，是我在中國當(dāng)董事最久的刊物。在1991年的12月份，我當(dāng)時(shí)把一本雜志《國際電子報(bào)》，通過計(jì)算機(jī)世界把它并購進(jìn)來，這也可能是文化產(chǎn)業(yè)里的第一單并購項(xiàng)目。所以，跟大家套套近乎。

 

　　今天看到柳斌杰院長、教授在這里，特別高興。為什么呢?因?yàn)镮DG在中國最開始做的最多的就是在媒體和出版方面的投資。原來做了十幾家計(jì)算機(jī)電子產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)世界。張?jiān)菏吭谀抢镄Γ?dāng)時(shí)我們跟科技部一起合資做的，張?jiān)菏繉ξ乙脖容^熟悉。

 

　　1997年，我們引進(jìn)了美國赫斯特大都市版權(quán)，在中國投資了時(shí)尚集團(tuán)。直到現(xiàn)在，我們還是它的一個(gè)很重要的股東。從一個(gè)雜志做到今天的18個(gè)雜志，去年一年還有十幾億人民幣的收入。我還有幸在十多年前陪柳署長去美國考察過我們的公司，還去過我母校波士頓大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，還去美國國家地理進(jìn)行考察。文化產(chǎn)業(yè)在中國如何發(fā)展，我們實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該是最多的。

 

　　談到影視，今年有一個(gè)很重要的事情。今年，萬達(dá)以35億美元收購美國電影公司傳奇影業(yè)。中國產(chǎn)業(yè)界真正進(jìn)入好萊塢，張藝謀再拍一部電影《長城》，這個(gè)公司便是我六年前投資的，這也是我們在文化產(chǎn)業(yè)上推出的非常成功的案例。

 

　　2005年，在美國，我跟張藝謀一起商量投資一個(gè)公司“觀印象”。打造了一系列印象演出，如印象劉三姐、印象麗江等。當(dāng)時(shí)，柳院長是武夷山市長，曾經(jīng)在清華經(jīng)管學(xué)院EMBA教過創(chuàng)業(yè)投資。那時(shí)候，胡市長跟我一起聯(lián)系，打造了“印象大紅袍”，馬云對此印象非常好。所以，云峰基金就投資了我們的印象系列演出，在北京東城區(qū)注冊了“觀印象”公司。

 

　　大家看到的G20的演出，主要制作公司就是北京觀印象公司。明天我要陪張藝謀去我老家湖南，可能會(huì)看到我們有一個(gè)新項(xiàng)目跟大家宣布，今天在這里就不說了(文化產(chǎn)業(yè)評論注：湖大校友熊曉鴿捐資1億元建“湖南大學(xué)張藝謀藝術(shù)學(xué)院”)。

 

　　很重要的一點(diǎn)，北京觀印象公司以19以人民幣跟一個(gè)地產(chǎn)公司合并，成立了“三湘印象公司”(音)，從投資者角度講，取得了很高的回報(bào)。但另外很重要的一點(diǎn)，就是我們通過這種文化旅游的項(xiàng)目，給很多地方創(chuàng)造了很多就業(yè)機(jī)會(huì)，當(dāng)然也交了許多稅收。

 

　　另外一點(diǎn)，在今天，有很多的東西需要做，比方說2009年我們跟中青旅一塊投了烏鎮(zhèn)，我們投的最重要的一點(diǎn)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)成為未來投資的主導(dǎo)的技術(shù)。所以我投了2500萬美元，主要是對它的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)備等等進(jìn)行了提高和改進(jìn)，同時(shí)對它的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一些資本的運(yùn)作和它的一些調(diào)整。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在為什么在那里開也是基于這很重要的一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)挑了三個(gè)地方，包括千島湖等等，但是看了以后那個(gè)地方才能滿足這樣一個(gè)要求，才能開這樣一個(gè)會(huì)。當(dāng)然，也取得了在商業(yè)上很好的成功。

 

　　五年前我們跟中青旅一起合作在北京的密云投了古北水鎮(zhèn)，現(xiàn)在也是一個(gè)非常好的文化旅游的度假的地方。所以，大家如果有機(jī)會(huì)和時(shí)間，希望大家去看一下。

 

　　我說這些事情不是在做宣傳，而是在中國的土地上確確實(shí)實(shí)存在著很多的文化產(chǎn)業(yè)方面的投資機(jī)會(huì)。作為研究院來講，不能光是研究賺錢和不賺錢的東西，還要研究一些非盈利的，但是對文化發(fā)展非常好的一些事情。我是在12年前參加波士頓大學(xué)，成為它的一個(gè)校董，我為什么想當(dāng)這個(gè)校董?因?yàn)椋蚁肜斫馑搅⒌拇髮W(xué)怎么運(yùn)作的，波士頓大學(xué)每年大概25億美金的預(yù)算，每年大概有一億多美元以上的盈余，它不叫“盈利”，在這里面不僅為學(xué)校帶來一個(gè)很強(qiáng)的競爭力。另外一點(diǎn)，它也在中間支持了很多文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

　　目前來講，在波士頓大學(xué)，在北京我特別想做的一個(gè)冬季運(yùn)動(dòng)，為什么呢?大家都知道中國要舉辦冬奧會(huì)，冬季運(yùn)動(dòng)在中國是一個(gè)非常非常弱的弱項(xiàng)。只有六年多的時(shí)間，我們要辦這個(gè)會(huì)有很多的事情要做。因?yàn)椴ㄊ款D比較冷，波士頓大學(xué)有很好的冰上運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，最近我準(zhǔn)備支持贊助波士頓大學(xué)冰球隊(duì)，它是全美國數(shù)一數(shù)二的，跟咱們的國家隊(duì)打打看看。

 

　　我剛才問龔宇，龔宇是清華畢業(yè)的，清華這么好的學(xué)校好像還沒有冰球。在美國一流的大學(xué)一定有一支很好的冰球隊(duì)，不管在熱的地方還是在冷的地方。冰上的運(yùn)動(dòng)到一個(gè)社會(huì)發(fā)展到一定的時(shí)候它是屬于比較高端的體育，有很多帶有親子、家庭等等的行為，這個(gè)領(lǐng)域也有很多發(fā)展的機(jī)會(huì)。所以，我認(rèn)為我們的研究院可能不僅僅是盯著文化創(chuàng)意的方面，也要思考如何跟其他領(lǐng)域結(jié)合起來。

 

　　20年前，我們支持我們的好朋友馬未都搞了觀復(fù)博物館。在過去幾年，觀復(fù)博物館是全國唯一一個(gè)交所得稅的公司，它的運(yùn)作是非常好的。最近剛在上海中心三十幾層開了一層，現(xiàn)在全國有5個(gè)博物館，它是非營利的。作為一個(gè)行業(yè)，它如何去運(yùn)作，美國有很多的經(jīng)驗(yàn)。波士頓有很多的私人博物館，可是在中國這是需要我們做的。我們博物館都蓋的很漂亮，但是真正運(yùn)作可能都要靠國家來支持這個(gè)事情。如何把民間的力量，還有更多的人的捐贈(zèng)帶到這里面來我覺得是研究院該做的事情。

 

　　最后一點(diǎn)，對于我來講，現(xiàn)在在中國做文化產(chǎn)業(yè)很累。累在什么地方呢?跟人家談起生意來非常難談，你碰到文化人他不懂商業(yè)，碰到商人又不懂文化。所以，幾乎就是對牛彈琴，甚至雞和鴨在說話。為什么這么講呢?一個(gè)產(chǎn)權(quán)為什么要付你錢呢?你的版權(quán)怎么估值法?現(xiàn)在來講，很多地方都講究大家領(lǐng)導(dǎo)，大家投票。可是我們現(xiàn)在用的估值系統(tǒng)還是完全幾百年前的，甚至用的是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)估值方法，固定資產(chǎn)估值的方法，怎么評估?這是很重要的事情。否則的話，非常非常的難談。

 

　　比如一個(gè)導(dǎo)演，像請張藝謀來拍一個(gè)電影，先要把這個(gè)導(dǎo)演費(fèi)付出一部分，什么理由付這比費(fèi)用?怎么估值?是沒有辦法估這個(gè)值的，它的品牌，完全是一個(gè)市場的行為，但是這個(gè)在好萊塢有一套專門的方法。可是，在中國，我認(rèn)為我們需要在法律方面、財(cái)務(wù)方面建立一套新的評估系統(tǒng)，最最重要的一點(diǎn)，是如何跟國際評估估值系統(tǒng)接軌，跟國際標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一起來，這可能是我們想做和應(yīng)該做的事情。

 

　　最后一點(diǎn)，我去美國三十年，也喜歡文化方面的東西，經(jīng)常看到一些好的想拿到中國來練。7年前，我們在水關(guān)長城打造了一個(gè)長城森林音樂節(jié)，做了七年。最近幾年，文化部給了我們一些支持，它是非盈利的，但是做的越來越好，吸引了很多人來思考怎么樣度過一個(gè)周末，。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)消費(fèi)，我們要把它當(dāng)作一個(gè)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)來看待，它消費(fèi)的是什么呢?主要是人們怎么樣來消費(fèi)他的時(shí)間，消費(fèi)者只有24小時(shí)，如何把碎片時(shí)間消費(fèi)就必須要引導(dǎo)。

 

　　我昨天是坐高鐵從南京，高鐵特別準(zhǔn)時(shí)，四個(gè)小時(shí)就到了北京，但是一路上非常的枯燥，為什么呢?當(dāng)然可以打打電話，但是不能上網(wǎng)。如果有Wifi要做到很容易，另外再一想，如果在鐵路上有一個(gè)Wifi，甚至有短的電影可以看，龔宇可以提供比較好的電影或者一個(gè)付費(fèi)的頻道，可能這是更大的一個(gè)市場。所以，我認(rèn)為中國文化產(chǎn)業(yè)一定是全世界最大的，因?yàn)橛脩糇疃唷Ａ硗猓覀儞碛幸苿?dòng)裝置用戶也是全世界最多的。所以，能把這種最新的技術(shù)和人，和消費(fèi)習(xí)慣緊密結(jié)合起來的話，我覺得能夠做成一件很了不起的事情。

 

　　最后我再舉一個(gè)例子，六年前，我在北師大幫文化國際研究院做了一件事情，給他們出了一個(gè)主意，很多的美國孩子從來沒來過中國，當(dāng)時(shí)我到美國留學(xué)，老外老問我你在美國的文化沖擊是什么?我說，我在美國的文化沖擊就是我到中國餐館去吃飯還有幸運(yùn)角，中國就沒有。幸運(yùn)角是美國的華人給它創(chuàng)造出來的。

 

　　所以，我就在想很多國外的人想了解中國怎么給他一個(gè)幸運(yùn)角讓他留下深刻的印象呢?后來我們推出一個(gè)節(jié)目，節(jié)目前三年我個(gè)人贊助波士頓大學(xué)學(xué)電影的從來沒來過中國的學(xué)生在中國呆個(gè)15天左右，跟中國電影專業(yè)學(xué)生一起拍紀(jì)錄短片。這些年下來，做的越來越多，上次習(xí)主席在新加坡還提到這個(gè)項(xiàng)目。現(xiàn)在我們已經(jīng)拍出了200多部這樣的短片，而且有很多部在國際上得了很多獎(jiǎng)，花的成本也不多，上次蔣部長跟我說，在他們支持的項(xiàng)目里面，這個(gè)可能是花的錢最少的，但是影響最大的。

 

　　我說這個(gè)例子，是想說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要產(chǎn)生最大的影響，不一定要花最多的錢，而是用比較貼近受眾的創(chuàng)意，思考如何將它結(jié)合起來，讓大家覺得不僅是文化產(chǎn)品，也是消費(fèi)產(chǎn)品，怎么來消費(fèi)比較開心。

 

　　整體來講，我認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)使人Happy的產(chǎn)業(yè)，使得人高興的產(chǎn)業(yè)，有很多的空間，所以，清華大學(xué)成立這么一個(gè)研究院是非常有遠(yuǎn)見的，也特別高興看到咱們的老領(lǐng)導(dǎo)來當(dāng)院長。所以，IDG公司希望今后更多的參與咱們研究院的一些工作，同時(shí)在中國神奇的土地上多做一點(diǎn)事情。謝謝大家。

圖片來源：找項(xiàng)目網(wǎng)