移動互聯網之前，維權是圖版版權最大的問題。但移動互聯網時代，APP之間出現孤島化的傾向，幾個大的節點，APP瓜分了用戶絕大多數的時間，因而從平臺層面入手，有了能解決版權問題的機會。圖片版權從來不是門壞生意，讓我們一起解讀今日頭條在圖片版權領域帶給我們的經驗。

 

　　前不久，今日頭條頭條號平臺聯合國內知名圖片庫東方IC正式推出「東方IC圖庫」，圖庫內圖片全部向頭條號作者免費開放。

 

　　如果你是一位頭條號創作者，現在使用頭條編輯器撰寫一篇文章，在配圖時只需要點擊圖片按鈕進入IC圖庫中并輸入關鍵詞，即可免費獲取到正版高清的圖片，省去了繁瑣的找圖和插入流程。

 

　　這是今年8月今日頭條宣布投資東方IC后的首次公開動作。簡單來看，免費圖片庫是又一次產品優化，為頭條號創作者提供更多的資源和便利條件以形成內容生產閉環，哺乳今日頭條這款應用的內容庫存及輸出。

 

　　不過成立只有四年，已經有6600萬日活的今日頭條想帶來的似乎不止是這樣簡單的故事。

 

　　移動互聯網的新機會

 

　　在移動互聯網之前，圖版版權基本是一樁2B的生意，版權代理商的售賣對象，大多是媒體、廣告營銷公司。

 

　　而如今，中國移動互聯網用戶規模近9億，有400萬個網站，APP總數達到300萬個。更重要的是，內容創業熱潮之后，涌現出了無數的微信公眾號和今日頭條自媒體賬號。而這些領域的圖片版權市場，仍然是空白。

 

　　移動互聯網之前，維權是圖版版權最大的問題，但移動互聯網時代，APP之間出現孤島化的傾向，幾個大的節點APP瓜分了用戶絕大多數的時間，因而從平臺層面入手，有了能解決版權問題的機會。

 

　　當下購圖主要以B端為主，因此一般的操作流程是先給平臺打電話咨詢，再進行簽約，或者按年結算付費——目前這個行業的默認交易效率就是如此。但如此復雜的流程在面對偏向C端的自媒體用戶時將會變得不太奏效。

 

　　而今日頭條這次將圖片庫的入口并入寫作界面，整合了交易流程，可以說，給未來出現更多圖片版權商業化嘗試鋪平了路。

 

　　另外，作為國內最大的內容創作與分發平臺，今日頭條35萬頭條號作者實際上都是圖片的潛在需求者。這一次他們所合作推出圖庫，只限頭條平臺使用并標記水印，實際上也是教育市場所邁出的第一步。

 

　　圖片版權從來不是門壞生意

 

　　哪怕沒有移動互聯網，圖片也一直是一門不錯的生意。

 

　　圖片行業其實歷史悠久。自從印刷術出世以來，寫實流派的畫家就熱衷于采購照片版權，并以其為基礎進行繪畫創作。

 

　　現在媒體行業的繁榮及全球化，讓圖片的流通和買賣更有機會成為規模化的一門生意，圖片社交有估值350億的instagram，圖片商業有Getty Images這樣通過數百次并購獲得極大的版權存量并成功上市的巨頭級圖庫。

 

　　GETTY對大多數人而言是個有點陌生的名字，不過他的客戶們通常廣為人知。2006年美國《人物》和英國《Hello!》雜志刊登的好萊塢明星夫妻安吉麗娜·朱莉(Angelina Jolie)和布拉德·皮特(Brad Pitt)的新生女兒希洛·諾維爾(Shiloh Nouvel)的照片就是以410萬美元的價格從GETTY購買的獨家使用權。

 

　　圖片版權運營商做的其實是很傳統的生意：一方面坐擁廣告公司、媒體及商業機構對圖片的需求，一方面利用獨一無二的數據圖庫和高溢價能力牢牢把控著最頂級攝影師及圖像作品，并輔以電商技術低成本運作。

 

　　而在國內，知名的圖片版權商只有兩家，一家是已經上市的視覺中國，另外一家就是今日頭條所投資的東方IC。

 

　　看一下視覺中國當前的數據。

 

　　2015年視覺中國年報顯示，其營業收入已達5億人民幣，同比增長38.82%，2016年上半年仍保持同樣良好的增長勢頭，營收2.8億人民幣，同比增長38.81%。

 

　　年報中還有一個比較值得琢磨的數據——互聯網傳媒與娛樂，可以看到它的毛利率高達61.3%，是公司主營業務收入或利潤占比最高的產品。這部分業務實際上是傳統廣告公司和媒體之外的新興互聯網企業所帶來的，包括但不限于新媒體網站等。

 

　　顯然，連續兩年接近40%的增長，擁有超過60%毛利，圖片版權商的日子過的相當不錯。

 

　　圖片的價值洼地與今日頭條的閉環

 

　　有一個被忽略的小細節，宣布此次免費圖片庫開放的同時今日頭條稱仍將繼續擴充該圖庫，凡授權自己圖片進入該圖庫的攝影師，頭條將根據圖片的使用量和閱讀量對攝影師進行補貼。就在本月初今日頭條 & 東方IC還針對攝影師推出了“百人萬元計劃”，預計在2017年為100位攝影師提供每人每月至少1萬元的收入。

 

　　這與2015年 頭條針對內容創作者提出的平臺廣告分成計劃與“千人萬元“補貼計劃異曲同工，只不過對象聚焦到了圖片內容生產者。這意味著在今日頭條眼中，圖片已不僅是文字創作的一環，而是和文字、視頻并行成為整個內容生態的重要組成部分。

 

　　事實上，相比文字、視頻、音樂，圖版的商業潛力這幾年被大大低估了。一旦版權問題能夠解決，版權高度集中在幾家代理手中的圖片市場價值，必然水漲船高。某種程度上，今日頭條的這筆投資，是逢低抄底+提前卡位。

 

　　僅2015年，就有國際知名圖形圖像生產Adobe宣布斥資8億美元收購圖庫網站Fo-tolia，當天另一商業圖片交易網站Shutte-Stock的股價幾乎攔腰斬斷。同年 7 月 ，曾投資Facebook、Pinterest、Airbnb等知名互聯網企業的硅谷著名風投基金Andreessen-Horowitz跟投全球頂尖的攝影師圖片社區網站500px。都是看準了圖片版權這一資源控制機會和可能出現的版權壁壘。

 

　　技術的野心也許還不止如此。

 

　　今日頭條一直強調自己是技一家技術公司，2012年創立伊始就采用機器分發模式，幾年間深耕人工智能領域。2015年創立頭條實驗室，負責人李磊博士曾在演講中多次表示歡迎自然語言理解、機器識別以及計算機視覺相關的人才加入。

 

　　其中計算機視覺是個值得注意的方向，它的一個重要研究應用就是圖像識別。對今日頭條而言，投資東方IC、合作圖片庫鼓勵更多的圖片內容生產從某種意義上來講也為技術研究提供了資源。

 

　　國內很多圖庫產品目前通常依賴編輯對圖片人工分類、打標簽、加工提煉等工作，實現客戶在搜索引擎中挑選。這是技術應用之前、人力所能實現的最高價值。現在計算機能比以往更快更準的識別圖片，但它需要大量數據。Google、Facebook等科技巨頭都需要依托包含幾百萬張圖片的數據集“喂養”機器。

 

　　以Google為例，它的圖片識別 AI 具有 30 層神經網絡，每一層對應著不同的抽象程度，比如最低層次能識別光線、色彩，下一層次能識別圖片的邊緣等等。這樣一層層的“訓練”需要大量的數據。每一層都能提取出更高層次的細節，而最后一層會決定 AI 對圖片的理解。

 

　　今日頭條經由投資而非采購拿到的圖片資源，也等同于拿到了這些虛擬資產，僅是Tag一項，就能對今日頭條識別和分發圖片起到非常大的幫助。

 

　　今日頭條與東方IC的投資與合作或許僅僅是一個開始，圖片市場未來將會怎樣?我們拭目以待。

圖片來源：找項目網