1月8日，以“中華文化產業X互聯網”為主題的，峰火文創論壇年會(2017)暨第八屆中國文化產業前沿論壇，在首都大酒店舉辦。民建中央副主席周漢民，國家行政學院原副院長周文彰，光線傳媒股份有限公司總裁王長田，中國文化管理協會副主席徐國寶，企鵝影視電影投資業務部總經理常斌，北京大學文化產業研究院研究員、北大文化集團總裁許曉峰，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰等發表精彩演講。

 

　　本文為光線傳媒股份有限公司總裁王長田的“中國電影業的未來格局”演講實錄內容摘要。

 

　　我接下來要講一個比較具體的關于中國文化產業的一個具體領域的運作，就是電影產業。電影產業是現在大家關注的一個文化產業的焦點，它的每一個數字，每一部影片，每一個事件都在被大家所議論。但是實際上這個產業并不大，它之所以有這么大的影響力，是因為它是作為一個在娛樂內容領域金字塔尖的產品，與社會的經濟、文化、科技、教育以及各種文化和藝術的形式作為基礎誕生抽象出來的這樣一個作品，所以得到了更多的關注。

 

　　在去年4月份的時候，我曾經在電影工作座談會上有過一個發言，那個發言我預測了中國電影行業的十大趨勢。今天我講的內容可能跟那個有所類似，但是我會有很多的修正。因為去年一年的時間大家都看到，整個中國電影市場由年初的突飛猛進，一下子跌下來，導致很多人都覺得中國市場出問題了，電影行業出問題了。所以建立在目前這樣一個小的低谷的基礎之上，我們要重新去看一看未來幾年中國電影行業和朝哪些方向走。

 

　　第一，2019年或者最遲在2020年中國電影的總票房會超越北美，成為全球最大的單一市場

 

　　我們回過頭來看2016年455.21億，增長了不到3.3%。但是這里面也有統計的原因，比如我們如果再加上30億左右由各票務網站收取的傭金，這筆錢是沒有被記錄到票房里面的，這樣的話就達到了485億。如果我們再加上至少10%的票房是被偷漏瞞報的，所以最終的票房可能在530億左右，其實仍然還是有不錯的增長，是10%幾的增長。

 

　　但是去年的人次達到了13.74億次，也就是說，中國人第一次達到了人均觀影1次的數字，這個數字還是非常高的，美國是人均4次，韓國更多，現在中國達到了1次，增長了9%。銀幕數增加到4200塊，這兩個數字都超過了北美，銀幕到今年年底我估計在5萬塊左右，遠遠甩開了北美的4萬出頭的數字。人均觀影才1次，場均現在才18人，說明市場未來還有非常大的空間。尤其是三四線城市，會有更大的增長空間。

 

　　北美2016年總票房是105.7億美元，差不多是730億人民幣。如果我們按去年455億做基數，按20%的平均增長率，我認為這個數字還是有可能達到的。到2019年就可以達到大概780億左右，超越北美，最遲在2020年我們會超過北美。

 

　　我們要看中國電影市場絕對不能只看票房，票房在北美只占30%，其他的70%來自于各種版權銷售，點播分賬收入，互聯網版權收入，DVD收入，衍生品收入等等。中國這個數字低得可憐，現在版權銷售正在迅速的上升。我估計幾年之后，三四年之后，有可能來自版權的收入會跟票房持平。意味著什么呢?意味著所有電影公司的收入有可能會擴大一倍，那一塊的售出是增加的，票房占比降到50%以下。

 

　　我們看電影行業，說你就是450多億，這是一個小行業，是因為你只看到了票房。如果你看到后面的數字的話，那你就知道，它實際上是相當大的一個行業，但是更重要的是它的經濟影響力。所以我在光線傳媒10年，91部影片，我給員工寫的一封信當中提到了一條，就是說票房可以衡量我們的商業價值，但是沒有辦法衡量影片其他的社會價值。也正是因為這一點，我們的王首富、馬首富都紛紛要進入到這個領域。

 

　　第二，市場集中度在加劇，六大以發行為龍頭的綜合電影公司，三大電影售票平臺，五大院線以及五大線上平臺都將在五年之內形成，甚至我認為可能用不了五年

 

　　進入到前幾家的公司，每一個公司各自市場份額都會達到10%以上，因為達不到10%，基本上就沒有規模經濟，前幾家總的市場占有率會達到80%以上。

 

　　目前是什么情況呢?前三大電影發行公司基本上都可以超過10%的市場份額，光線在去年是接近25%，大概前幾年我們一直在20%左右，光線現在在這個領域是領先的。

 

　　十大院線目前總份額是67%，其中最大的是萬達占到13%，但是也只有萬達超過了10%，其他全在10%以內，在8%或者是更少。也就是說，院線也面臨著一個大的兼并整合的機遇。

 

　　網上售票目前線上化率已經達到了76%，其中前四大網絡售票平臺我估計在70%以上，而這其中貓眼占到了40%，當然貓眼是光線控股收購的，這些是大公司。

 

　　我們說未來的競爭其實主要是大公司之間的競爭，但是在大公司周邊還會有數以千計的投資、制作、營銷、技術服務等等專業的公司。這些公司未來主要的出路就是跟大公司進行業務合作，通過結盟或者是股權投資，或者是項目回購等方式共同組成中國大約10家左右大的綜合性的電影資源集團或者資源聯盟，成為市場競爭的主體，未來的競爭主要是這10家體量比較大的集團之間的競爭。

 

　　第三，我們的電影產量還將繼續增加

 

　　年產很快會達到上千部，成為世界第一大電影生產國。去年我們立項了多少片子呢?大家想象不到，非常驚人，是3742部。他之所以到電影去立項，就是因為想把它拍出來之后主要目標是院線。這里面還包括至少同等數量的網絡大電影，這個數字大的不得了。去年我們生產了多少影片呢?拍出來的772部故事片和49部動畫片，總共加起來821部，離1000部只有一步之遙。

 

　　未來會有超過5000家公司參與到節目的制作，目前的情況是2300家公司有持續的制作能力，持續有項目生產出來。但是大家要知道，中國的影視公司，主要是以電視劇生產為主的公司數量有1萬家。所以你在北京去看，隨便找哪個餐館和咖啡館，你聽到談的最多的都是影視項目，滿大街都是影視。

 

　　所以如果你們有誰想進入到這個領域的話，要好好去想清楚，這個領域真的不是那么好進入的。我的好多朋友聽說我做電影，這個成立一個基金，那個弄一個項目，都說要跟我們光線合作，或者要投資一個光線的項目，我跟他們講，好電影不需要投資，我也不要你投資，因為我是上市公司，不好的內容你敢投嗎?現在騙子太多了，傻子也太多了，騙子和傻子混到一起去的話，自然一個個項目就出來了。

 

　　從另外一方面來講，這種產量的提高在目前階段有利于通過競爭提高品質，因為有一個量變才會有一個質變，培養人才，還有完善行業的產業結構和產業鏈，我覺得這個也是有很多好處的。所以現在在某種意義上來講，我們是在為未來中國電影的繁榮付出代價。前面很多是探索者，都是死在沙灘上的前浪。

 

　　第四，制片人、導演、編劇、演員更新換代在加速

 

　　目前我們至少缺乏200個相關領域的頂尖人才。為什么呢?因為我們每一年大概在院線上映300部電影。這300部影片是從1000部影片當中選出來的，本該有比較好的水平，同時進入到院線是需要付出很大的營銷成本。我們有理由要求這些影片有較高的品質，就要求由比較高素質的人去運作。一個人，一個導演，一個編劇，一個制片人或者一個主要的演員，尤其是除了演員之外的其他主創，假設一年做一部電影的話，我們300部電影就需要300組高級人才。但是現在我們有嗎?

 

　　很多人都知道，我在我辦公室的小黑板寫了一些導演的名字，我曾經寫到120多個，后來我不斷的再劃，我說這個人不行撇掉，那個人撇掉，最后就剩下60多個了。所以我滿打滿算，我說有100個，我們缺200個。所以這就是新人成長的空間，而且新人不是說進入到這個行業，有機會成為最頂尖的前300個人。

 

　　當然現在大家都涌上來了，因為電視劇已經成問題了，很多人在轉行。我們還有幾百萬的網絡作者，他們這些人會有一些人出來做編劇。尤其是演員，從三年前開始，新演員在加速誕生，這兩年大家一直在看到，有些小鮮肉出來了。在未來兩三年的時間里面這種情況會持續，也就是說大概用五六年的時間新演員的更新換代基本完成。然后在未來10年的時間，他們會主宰中國整個的演藝市場。

 

　　就像曾經我們前一代的一些演員，他們現在基本上都在40歲左右。這些人20多歲開始紅，紅到現在40歲，也開退場了，換新的人，他們從20歲，甚至不到20歲就開始紅，10年之后才30多歲，還沒有問題。所以這個時候，要加緊培養藝人。包括我們自己簽的很多藝人，很多人也發現了這個機遇。但是如果這個機遇錯失的話，這些人正紅著，對于市場新的需求會大大的降低，所以就會出現新人的誕生非常困難的局面。

 

　　第五，只要政策能保持穩定性，國產電影在未來五年之內，在與外部影片的競爭中仍然將會保持50%以上的份額

 

　　去年是58%，今年號稱是好萊塢強片年，大家列出單子去看真的是非常強。所以很多人都說，今年國產片要完蛋了。我反而不這么看，我認為今年國產片仍然可能會超過外國片。因為我們注意到，今年會有一大批拍過一部影片的，拍過處女作的，但是又成功了的這些導演他的第二部影片會出來。我給大家舉幾個例子，比如唐嫣、肖揚、肖央、大鵬、蘇有朋、趙薇，他們的片子都非常值得期待，我有些都看過，非常之好，水準遠遠超過我們前一代，所以我們有這個希望。

 

　　總體來看，未來國產片在類型和題材方面將全面拓展，中國電影很大的問題是商業片子類型不徹底，觀眾找不到對應的，找不到自己的興趣點所在。商業類型片在國際市場上被證明是最有效的影片競爭手段。國產片在科幻、魔幻、玄幻這三個好萊塢占據主導地位的類型上十年之內我認為跟好萊塢可以一決高地。我們的發展很快，同時國際化的分工，可以讓中國公司利用國際上最好的制作，最好的人才為我們的電影服務，現在已經有些影片這么做了。

 

　　在動畫片領域，2017年、2018年我還看不到特別能夠爆的片子。2015年的《大圣歸來》和2016年的《大魚海棠》都讓我們看到了國產動畫片的希望。在2019年，國產動畫片將迎來史無前例的大爆發，這一年中國的動畫片將占據整個國產影片15%，甚至是更高，達到20%的市場份額，我完全有這個信心，因為我知道那些項目在哪里，我知道他們需要三年的時間做出來。

 

　　第六，盡管很多人唱衰或者是反對IP，但是來自于動漫、戲劇等IP演化成電影是不可阻擋的趨勢

 

　　中國票房在去年有9部影片超過了10億，但是這9部影片中有7部是來源于IP，有另外2部，我認為至少其中有1部會成為IP的源頭，會成為這個系列電影的第一部。美國早已經是這樣，中國未來也是這樣，所以中國未來的競爭，國產影片的競爭，基本上是前20或者前30個主要的IP電影的競爭。如果在這個過程當中，每一家大的電影公司擁有三四個，或者四五個重要的IP電影，他基本上可以在未來有一個穩定的市場份額。

 

　　IP影片是降低成本的需要，故事和人物經過檢驗，但是另外一方面也是這些IP的創造者他們向電影行業去拓展的內在需求。我們有什么理由去阻止一個小說的作者把他的作品改編成電影呢?難道他不應該嗎?他的小說那么受歡迎，他不應該以另外一種形象呈現給我們更多的人看嗎?

 

　　昨天我談了一個話劇，我也想把它改編成電影。那個話劇一場幾百人看，就算你有一千人，演一百場才多少人?是10萬人。我說你這個話劇如果不能和觀眾用電影的方式見面的話還是很可惜，但是不是所有的話劇都適合改編成電影，但是至少這個是適合的，所以我們看到了《驢得水》，也算是成功的，1千萬拍攝的，1.7億的票房。

 

　　第七，中國電影走向世界仍然任重道遠

 

　　以票房來衡量的話，扣除海外華人帶來的增長因素，我們實際上這10年來幾乎沒什么增長。在未來的5年，我個人不認為會有很大的增長。一方面比如說去年我們在國際上賣的最高的影片票房是多少呢?3200萬美金，這實際上還不能真正算一個國產片，因為他是外國導演，主演也是外國人，有中國主演而已。排到第10位的國產影片在國際上47萬美金的票房，就是300多萬人民幣，多嗎?所以一方面是因為中國制造和中國文化在國際上的影響力還不夠，尤其是中國制造。韓國的文化推廣到世界，是因為韓國的產品走向了世界，有自然的對文化的需求，他們希望用文化來引起他的外國消費者的好感以及鞏固他產品的銷售。所以韓國政府及時發現了這樣一個規律，進行了文化的推動。

 

　　中國的產品現在剛剛開始走向世界，我們基本上就一個華為，聯想也是一個嫁接的東西，所以我們才剛剛開始。但是往下走下去情況可能有變化，比如說在印度，據說現在印度的手機，超過50%以上的人都買中國手機了，所以中國文化在印度我預計下一步影響力會提高。我們發現了這個情況，所以我們春節會上映《大鬧天竺》、《功夫瑜珈》，都是跟印度有關的題材，大家要注意到這種情況。

 

　　第八，電影行業對資本運作的需求非常旺盛

 

　　絕大多數的行業主流公司都將上市或者被并購，但是市場的規模及增長無法支撐資本市場的估值，所以現在泡沫已經出現了，有賴于在未來幾年回歸理性。

 

　　融資和并購在下一步可能會出現低谷，實際上這個低谷也已經出現了。證監會叫停了一些影視公司的并購，這導致很多的影視公司賣不出去了，或者是降價。有些曾經是最流行的影視公司被投資和并購的一個投資條件，現在大家重新在反思，對影視公司來講，顯然是一種最差的交易模式，因為會導致影視公司急功近利。

 

　　而中國電影最主要的問題就是你的產品打磨得不夠好，工匠精神不夠，還沒有等成熟就上映了，甚至有些影片特效只做了50%就正式公映了。一個情況一方面是遇到低谷，但是我個人認為這是一個更好的發展方向，讓我們大家冷靜下來好好思索這個行業到底應該怎么去做。

 

　　第九，涉及到中國電影市場的利益分配模式問題

 

　　在中國目前的情況下，我們每賣100塊錢的票，國家拿走了8.3元是作為稅和電影專項基金，剩下的91.7元里面乘上57%是影院和院線的，乘上43%是電影的內容方的投資、制作、發行公司，這個比例推算下來，內容的生產者拿到的不足40%，在全世界這是一個最低的比例，是非常不公正、不公平的分配比例。

 

　　以前是考慮到原來中國電影院數量非常稀少，國家為了鼓勵影院的發展向他們傾斜。我們今年年底達到5萬塊屏幕的時候，還要繼續去向他們傾斜嗎?而不應該向內容方來傾斜嗎?中國電影目前主要的問題不是內容的問題嗎?2016年票房之所以有一個微量的增長，難道不是因為內容不好所帶來的嗎?內容不好，行業整個又在虧損，未來可看到的收益增長也是有限的，那誰會好好做內容呢?

 

　　所以我覺得未來幾年的時間里面，有機會讓片方和院線的分配比例達到50：50。這個時候，片方的收入大概會增加12%左右，就是在100塊錢里面，有可能會多拿到12塊錢，這還是相當大的一個數字。要算起來的話，實際上是相當大的數字。

 

　　總體來看，中國電影行業將用四分之一或者五分之一的時間去走美國電影市場曾經走過的路程。也就是說，電影行業的各個環節和運行都被高度壓縮，好的、壞的、正常的、不正常的全部被高密度壓縮在一起，發生劇烈的化學反應，所以我們現在看到的電影話題無比之多，每個人都非常興奮，同時又非常浮躁，就是太快了。比如資金大量的流入和大量的風險同時存在，人才快速成長和短視也是同時存在。影片類型的數量快速增加，但同時品質又不高，產品過剩。市場化程度進一步提高，但是惡性競爭又頻繁發生。

 

　　我今天的分享就到這里，謝謝大家!

圖片來源：找項目網