從《孤島驚魂》憑借楊冪的高人氣大玩粉絲經(jīng)濟，到郭敬明的《小時代》系列收獲超高票房，再到如今高顏值小鮮肉成為影視、綜藝的吸金利器，粉絲經(jīng)濟學似乎很長一段時間內(nèi)在文娛產(chǎn)業(yè)都擁有眾多擁躉。但是，貫穿去年底、今年初的關(guān)于王菲演唱會疑似崩盤、電影票房不佳話題的火熱討論，以及今年春節(jié)檔《大鬧天竺》等多部電影口碑不佳的情況，又一次將粉絲經(jīng)濟推上了風口浪尖。文娛產(chǎn)業(yè)的粉絲經(jīng)濟難道會從巔峰狀態(tài)跌下神壇嗎?

 

　　明星云集不一定是高票房、好口碑的保證

 

　　今年的春節(jié)檔又有許多電影扎堆上映，僅在大年初一這天就有《乘風破浪》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》等多部影片集中轟炸，囊括了成龍等大咖和趙麗穎、彭于晏、張藝興等當紅鮮肉小花。

 

　　話題與顏值齊飛，片方和觀眾自然都對這幾部賀歲片寄予厚望。然而，票房口碑雙佳的卻寥寥，鄧超、彭于晏、趙麗穎主演的《乘風破浪》豆瓣評分7.0和舒淇、王千源主演的《健忘村》6.8還算及格，王寶強導演首秀《大鬧天竺》只有可憐的3.9，成龍主演的《功夫瑜伽》5.5分，徐克執(zhí)導加周星馳編劇的《西游伏妖篇》5.8分竟也未過及格線。

 

　　再看去年，多部備受期待的大片也沒有取得預期的高票房和高口碑，反而陷入了“爛片”的輿論漩渦。“王家衛(wèi)+梁朝偉+金城武+陳奕迅+鮑德熹+張叔平” 的《擺渡人》，卻被網(wǎng)友稱為了年度最爛片，這種沖擊力簡直百年不遇;張藝謀執(zhí)導、馬特達蒙、劉德華、張涵予等大咖加盟的《長城》也遭遇了質(zhì)量口碑危機，甚至有人喊出了“張藝謀已死”的論調(diào);馮小剛的《我不是潘金蓮》幾經(jīng)周折似乎也未能達到保底票房，李安帶著新技術(shù)來的《比利林恩的中場休息》也難逃票房低潮。

 

　　此后，人民日報又針對鋪天蓋地的負面影評發(fā)表評論，稱豆瓣、貓眼等所謂大V為了吸引眼球，對近期的電影過度抹黑，是危害電影產(chǎn)業(yè)的行為，一時間，國產(chǎn)電影成為了銜接2016與2017的重磅國民話題。

 

　　暫且不理會那些《豆瓣，你給我挺住》與人民日報文章中觀點的不同，目前也并沒有十分確切的數(shù)據(jù)來說明豆瓣等平臺是否存在惡意刷評分的行為，或者這種惡意行為的成本有多少。況且，這世上也沒有一個分數(shù)，可以準確反映電影水平。我們單純從電影本身的角度來考量，作為文學藝術(shù)作品，國產(chǎn)電影從幾年前的爆發(fā)到現(xiàn)在行業(yè)趨于理性的階段中，大眾評價體系以及觀眾群體對影片的評價標準都發(fā)生了不小的變化。

 

　　最初，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)剛起步時，行業(yè)內(nèi)評判一部影片是否成功，或者說是否火爆，只用看票房就行了，而對于觀眾來說，可看的電影也還沒有那么多，購票渠道和觀影途徑也沒有如此便捷，發(fā)表觀影感受和互相討論的平臺也還不成熟，因此看起來國產(chǎn)電影本身的質(zhì)量沒有什么大問題，大家覺得有的看就不錯了。但現(xiàn)在，我們不得不承認，電影的數(shù)量已經(jīng)迅速攀升，觀眾的口味變得更多元，粉絲不再盲目唯偶像論，對內(nèi)容質(zhì)量的要求更高。

 

　　粉絲在偶像面前更加理性

 

　　去年年底，王菲僅此一場的“幻樂一場”演唱會眼看馬上開了，卻鋪天蓋地傳出票房撲街的消息。作為華語樂壇天后級的人物，王菲和她的演唱會自然受到無數(shù)追捧，但演唱會開始前就因天價門票遭到多方質(zhì)疑，陷入“圈錢”“坑粉絲”的輿論漩渦。

 

　　幾乎所有人都毫無顧忌地冷眼看笑話，這樣一邊倒的全民性幸災樂禍并不多見，簡直是積怨已久的一場爆發(fā)。其實，票房崩不崩與王菲的錢包無關(guān)，她和經(jīng)紀人已事先把天價唱酬攬入袋中。除了“圈錢”一說，還有一種說法，演唱會主辦方想要搞饑餓營銷，玩砸了，王菲莫名其妙被豬隊友坑得背了黑鍋。也有理性分析指出，這是由于演唱會本身的舉辦成本就高，加上王菲的出場費肯定也不低，主辦方也是沒辦法，所以“天價票”實數(shù)無奈之舉。

 

　　對于以上說辭，公眾難以敲定孰是孰非，但有一點無可否認，粉絲的愛不能被無限榨取。王菲的歌迷大都是80后，這一批人已然成為當下最有消費實力和文化娛樂消費意愿的群體，其實花費萬元去聽天后的演唱會，不算天價。但如果王菲陷入了“圈錢”和“嗓子已不復從前”的輿論，且粉絲對此持懷疑或觀望態(tài)度的話，本來可以接受的萬元價格就變得不再那么容易接受，甚至是反感。

 

　　不僅是音樂，大文娛產(chǎn)業(yè)中的粉絲都已經(jīng)更加理性。從個人層面來看，腦殘粉固然存在，但更多的粉絲將偶像作為一種美好的存在，可以分享愛豆的喜悅。從社會層面來看，人們的娛樂消費已經(jīng)逐漸成為一種精神文化需求，而并非簡單的追星。總體來說，新時代的粉絲不再那么盲目，而是更加理性。

 

　　觀眾已變，粉絲經(jīng)濟學需慎用

 

　　最初，有些業(yè)內(nèi)人士還可以把票房的下滑歸因于在線平臺票補的取消，把電影產(chǎn)業(yè)的時有低迷歸因于行業(yè)性質(zhì)和環(huán)境，但很快，這種解釋很快就站不住腳，人們不得不承認，觀眾已經(jīng)變了。起初，人們明明知道是爛片或者根本不了解電影是什么風格，也愿意去看一看，無非是為了增添某種談資，電影變成了社交的一部分。比如，對一部爛片肆意抒發(fā)一點惡趣味的吐槽也是一種樂趣，但漸漸地，人們開始覺得自己沒有必要把時間和情感消耗在那些重復的、沒有創(chuàng)意的爛梗上。

 

　　而從片方的角度來看，他們辛苦制作了一部電影，觀眾甚至所有人都應該體諒這種辛苦，所有批評者都是不懂、不理解或者別有用心。有些片方把那些不留情面的評論歸納進一種敵對語境中，聲稱這群人對國產(chǎn)電影刻意低分，而對海外電影則非常寬容。事實上，他們卻全然不顧豆瓣上的《忍者神龜》和《變形金剛》也不過6分出頭，《老炮兒》和《心迷宮》都超過8分的事實。

 

　　在此之前的很長一段時間，都是精英在評論，大眾在消費。這兩個群體涇渭分明地分割開來。但現(xiàn)在，一批與互聯(lián)網(wǎng)伴生長大的觀眾成長起來，普遍的審美水準開始蛻變，表面上看，人們都變得苛責，但這其實是一件好事，它會倒逼文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須重視內(nèi)容質(zhì)量，而不是拼湊明星和消耗IP，因此，此刻的苛責便顯得是多么的寶貴。

 

　　內(nèi)容為王依然是立足之道

 

　　從社會全面倡導“互聯(lián)網(wǎng)+”以來，互聯(lián)網(wǎng)參與的文娛產(chǎn)業(yè)又將粉絲經(jīng)濟推向了新高度，但卻似乎并未如愿取得期望中的成績。

 

　　以互聯(lián)網(wǎng)電影為例，近幾年樂視影業(yè)、阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)橫空出世，憑借著強大的娛樂基因，號召了不少知名導演和演員。盡管在各種資源上占盡優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)公司拍電影仍然沒有那么容易。阿里影業(yè)主投的第一部電影《擺渡人》，有半個娛樂圈的明星為其站臺，仍挽救不了觀眾一邊倒的差評;騰訊影業(yè)主投的第一部電影，選擇了偏小眾文藝的懸疑片《少年》，最終票房僅1500萬元，連點水花都沒濺起;樂視影業(yè)出品的電影雖多，《爵跡》《長城》等的口碑卻不佳……

 

　　而小米影業(yè)更是命途多舛，1月19日，媒體傳言小米影業(yè)可能要被砍，其宣發(fā)部門已經(jīng)解散。當天下午，小米影業(yè)負責人黎萬強在朋友圈發(fā)消息證實了這一傳言。他表示，小米影業(yè)確實做了調(diào)整，目前只是一個十多人的部門。從注冊到如今僅剩十幾個人，不到半年時間，小米進軍電影業(yè)的豪言仿佛要被擱置了。

 

　　這些也似乎在表明，互聯(lián)網(wǎng)公司除了在營銷層面有平臺、用戶上的優(yōu)勢，即與粉絲的距離更近之外，在內(nèi)容層面與傳統(tǒng)影視公司可以說是在同一起跑線上。觀眾要的是內(nèi)容，至于這個內(nèi)容用什么平臺和渠道去傳播，他們并不在乎。文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者需要考慮的，是如何為觀眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。沒有內(nèi)容，縱使玩得轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)，也只是毫無生命力的服務器而已。

 

　　結(jié)語

 

　　事實上，現(xiàn)在談論粉絲經(jīng)濟學不再適用于文娛產(chǎn)業(yè)也還為時尚早。粉絲總歸還是當今偶像風潮下最忠實的消費者，如果沒被傷透了心，到底還是比普通群眾更有消費欲望的。但操作過度就會適得其反，諸如資本的大量介入，脫離行業(yè)規(guī)律的制作和市場操作而堆砌出的文娛產(chǎn)品，并沒能全部取得預期中的好成績。過度消費IP和明星，會逐漸消磨粉絲的熱情，單純靠話題和明星流量，已經(jīng)不是文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上策。

 

　　這一兩年發(fā)生的事情正在證明，粉絲更加理性，普通消費者也更加理性地進行文化娛樂等精神層面的消費。文娛經(jīng)濟不再只是粉絲經(jīng)濟，將整個產(chǎn)業(yè)過度娛樂化，在短期內(nèi)會帶來可觀的經(jīng)濟效益，但長此以往對整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展走向都是非常不利的。因此，內(nèi)容依然是文娛產(chǎn)業(yè)的致勝之道，粉絲經(jīng)濟學的適當使用才是錦上添花之舉

 

　　來源：文化產(chǎn)業(yè)評論 作者：蔡藝超

圖片來源：找項目網(wǎng)