醫(yī)療+直播，移動醫(yī)療困境之下的另一突破口？

admin4 2016-10-20 09:35:23

　　10月5日，“春雨醫(yī)生”創(chuàng)始人張銳的突然去世，再次引發(fā)了社會對醫(yī)療領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)特別是移動醫(yī)療領(lǐng)域的關(guān)注。

　　關(guān)于移動醫(yī)療的未來，有觀點稱，以春雨醫(yī)生為代表的App軟件只是移動醫(yī)療產(chǎn)品組合的一部分，將移動醫(yī)療的定義等同于App限制了移動醫(yī)療的靈活性，除了App之外，還有其他許多的移動醫(yī)療形式。

　　比如，近期吸引了協(xié)和知名醫(yī)生顧鋒高頻率直播“開講”的映客，正在不斷吸引眾多醫(yī)生紛紛入駐，映客曾提出的“直播+”概念正在移動醫(yī)療形成新的陣地。

　　直播也能做移動醫(yī)療?

　　根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國移動醫(yī)療市場年度研究報告2016》顯示，2015年中國移動醫(yī)療市場接近50億規(guī)模，用戶規(guī)模于4季度達(dá)到1707.3萬人，未來至2018年預(yù)測市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)接近300億元人民幣。

　　目前移動醫(yī)療的主要表現(xiàn)方式為APP，如自身的定位為“醫(yī)院前端的服務(wù)體系”，主打輕問診的春雨醫(yī)生，或是除了常規(guī)功能外還可進(jìn)行藥品安全識別的阿里健康等。

　　移動醫(yī)療，國際醫(yī)療衛(wèi)生會員組織HIMSS給出的定義為，mHealth，就是通過使用移動通信技術(shù)——例如PDA、移動電話和衛(wèi)星通信來提供醫(yī)療服務(wù)和信息。

　　從該定義出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)，移動醫(yī)療不僅僅是一款A(yù)PP或者是應(yīng)用程序，任何通過移動技術(shù)平臺提供的醫(yī)療保健服務(wù)的均可稱為移動醫(yī)療。

　　實際上，除了常規(guī)的移動醫(yī)療APP外，已經(jīng)有不少行業(yè)開始進(jìn)行探索和嘗試。這種嘗試或有意為之，而更多地是“無心插柳”。比如，上文中提到的以映客為代表的直播領(lǐng)域。

　　自映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在“第三屆網(wǎng)易未來科技峰會”上率先提出“直播+”理念后，直播除了在公益、電商、營銷等嘗試外，在醫(yī)療領(lǐng)域也碰撞出了新的火花。

　　北京協(xié)和醫(yī)院內(nèi)分泌領(lǐng)域知名專家、主任醫(yī)師、博士生導(dǎo)師顧鋒大夫，8月底在映客開播以來，針對各類健康知識問題，已直播30余次，收獲粉絲7萬余人，單場直播觀看人數(shù)近12萬。

　　顧大夫曾在接受采訪時表示：“映客是一個很好的媒介，能使更多受眾人群，尤其是一些比較稀缺的‘醫(yī)療資源’知名醫(yī)學(xué)專家教授，通過映客這個平臺，使更多受眾，得到正確知識的傳播，效率就能更高。讓我感受最深的，就是直播的同時，還可以與觀眾互動。一下子就解決了很多人的問題。可以說這是一個比較好的健康醫(yī)療科普平臺。”

　　確實，據(jù)Quest Mobile發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)MAU趨勢顯示，成立一年多的映客在今年6月已經(jīng)超越Y(jié)Y、斗魚等直播平臺領(lǐng)銜第一梯隊。Talking Data發(fā)布的《2016移動視頻直播應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，今年5月映客就以0.73%的活躍率占據(jù)移動視頻直播應(yīng)用活躍率Top20的榜首。

　　觀察發(fā)現(xiàn)，映客平臺上，除了協(xié)和顧大夫外，搜索醫(yī)生、醫(yī)院等關(guān)鍵詞，不下百人，其中包括了消化內(nèi)科、兒科、婦科、口腔、泌尿外科等多個方面的主播醫(yī)生。

　　全民直播能為醫(yī)療帶來什么?

　　那當(dāng)直播與醫(yī)療相遇后，又會有怎么樣的改變呢?

　　中國網(wǎng)曾發(fā)布了一篇文章，文中總結(jié)了直播+醫(yī)療新模式的優(yōu)勢，如高效優(yōu)化了醫(yī)患時間、提高了醫(yī)療透明度、改變了單純的問診形式。

　　那么，“全民直播”到底能為醫(yī)療帶來什么?

　　先說醫(yī)療行業(yè)的一些痛點——不透明、醫(yī)患關(guān)系、醫(yī)療資源分布不均等問題，基于這些痛點，移動醫(yī)療才得以催生。

　　在眾多醫(yī)療問題中，“科普”和“透明”被放在關(guān)鍵位置。

　　作為基于視頻直播的移動社交應(yīng)用，映客成立伊始便一直堅持“PGC+UGC”并重，開創(chuàng)了“全民直播”的先河。奉佑生曾在8月份的亞布力中國企業(yè)家論壇2016夏季高峰會中表示，目前的直播只是初級形態(tài)，未來直播會走向成熟，“全民直播”的時代已經(jīng)到來。

　　映客的用戶從最一線城市的年輕人和海外留學(xué)生到“90后”，如今更是吸引了不少“趕潮”的老人也來直播。如，80歲的映客主播“潮老太”直播看海，80歲最帥大爺王德順帶新作《盛先生的花兒》在映客直播真實的臺前幕后等等。

　　映客中，包含不同職業(yè)、不同年齡層次的用戶，是對“全民直播”最好的詮釋，同時也是醫(yī)療行業(yè)的最好助力。

　　如在映客直播的協(xié)和顧大夫所“行”，利用好直播平臺將更多專業(yè)、科學(xué)的醫(yī)學(xué)健康知識傳遞給大眾，促進(jìn)了醫(yī)療知識的普及和推廣，也能將健康知識以多元化的形式受益于更多人。

　　除了與由映客提出“全民直播”相契合外，還為直播平臺帶來更多類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引相關(guān)的關(guān)注群體，由此形成一條正向的價值鏈。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，映客的日活躍用戶已達(dá)1500萬人，下載量1.3億。在如此龐大的用戶數(shù)和高活躍率的基礎(chǔ)下，醫(yī)療從直播切入，用一種新的更具活力的表現(xiàn)方式，如科普講座、臨床手術(shù)教學(xué)、手術(shù)直播、購置醫(yī)療器械和藥物直播等。

　　或許這是一個極具想象空間的方向。