隱憂：IP熱潮背后“造血功能不足”

 

　　近年來(lái)，涌現(xiàn)出大量劇情雷同的IP劇，宮斗、玄幻等題材電視劇長(zhǎng)期霸屏。盡管有些熱門IP劇的原著陷入抄襲風(fēng)波，但并未影響到它們的收視率和人氣。

 

　　與此同時(shí)，熒幕上較活躍的一些綜藝節(jié)目，大多模仿國(guó)外創(chuàng)意。有業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)下電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，“選秀節(jié)目火了就爭(zhēng)相制作選秀節(jié)目，明星生存體驗(yàn)節(jié)目火了就一哄而上制作明星生存體驗(yàn)節(jié)目，盲目跟風(fēng)會(huì)導(dǎo)致高度雷同帶來(lái)的市場(chǎng)疲軟。”

 

　　對(duì)此，全國(guó)人大代表、上海社科院副院長(zhǎng)張兆安認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)在于內(nèi)容，內(nèi)容的生命在于原創(chuàng)。“當(dāng)前,我國(guó)文化原創(chuàng)力缺失問(wèn)題不容回避，核心原創(chuàng)的缺乏，造成同質(zhì)化、低端化經(jīng)營(yíng)問(wèn)題嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力較低。國(guó)內(nèi)很多文化作品創(chuàng)造力不夠，大部分作品屬于模仿和復(fù)制。”張兆安說(shuō)。

 

　　“我國(guó)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，與全球巨大文化市場(chǎng)不相匹配。”全國(guó)人大代表馬化騰表示，近年來(lái)，市場(chǎng)上雖然出現(xiàn)了如“喜羊羊”、“熊出沒(méi)”等國(guó)產(chǎn)知名IP形象，但其并沒(méi)有顯示出足以影響世界的精神內(nèi)涵。

 

　　“一些創(chuàng)作者缺少對(duì)大時(shí)代的思考，甚至用電腦技術(shù)以拼貼移植代替真正的原創(chuàng)。”全國(guó)政協(xié)委員何香久說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力太弱已經(jīng)制約到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)文化要想走向世界，必須要尋找自己的精神原鄉(xiāng)。

 

　　會(huì)診：原創(chuàng)者缺少“造血”扶持

 

　　全國(guó)人大代表、貴州省文聯(lián)副主席姚曉英說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝，這是全世界都認(rèn)同的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，但是現(xiàn)在對(duì)文化創(chuàng)意保護(hù)不足，缺少“造血”扶持。

 

　　不少代表委員認(rèn)為，目前，社會(huì)環(huán)境和行業(yè)規(guī)則缺乏對(duì)創(chuàng)新的扶持、認(rèn)可和鼓勵(lì)，是原創(chuàng)力缺失的“病灶”所在。

 

　　——現(xiàn)有利益分配機(jī)制對(duì)原創(chuàng)支持不足。姚曉英認(rèn)為，利益分配方式是導(dǎo)向，原創(chuàng)力缺乏某種程度反映利益分配的不合理。“作家、編劇的收入與演員的收入是否能夠相比?我們最后看見(jiàn)的是開(kāi)放出來(lái)的那朵花，而這朵花的種子、枝葉、土壤、養(yǎng)分卻沒(méi)有在報(bào)酬上體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值。”

 

　　——正當(dāng)權(quán)利保護(hù)不足致原創(chuàng)力受挫。在全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席王興東看來(lái)，作家和編劇是影視產(chǎn)業(yè)“基礎(chǔ)的基礎(chǔ)”，當(dāng)整個(gè)行業(yè)都不尊重首創(chuàng)成果時(shí)，原創(chuàng)力必然受挫。比如，未經(jīng)編劇授權(quán)隨意踐踏法律賦予劇本的“修改權(quán)”和“保護(hù)作品完整權(quán)”，制片人、導(dǎo)演或演員亂改劇本。“很多影片海報(bào)，經(jīng)常找不到編劇名字，這種蔑視原創(chuàng)的現(xiàn)象是不應(yīng)該的。”

 

　　——公平客觀的文藝評(píng)價(jià)體系有待建立。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也存在一些亂象，票房、收視率、點(diǎn)擊率等反映文化產(chǎn)品市場(chǎng)熱度的“指標(biāo)”，都暴露出不同程度的“造假”問(wèn)題。全國(guó)人大代表曹可凡認(rèn)為，數(shù)據(jù)造假影響觀眾判斷。這些建立在造假基礎(chǔ)上的大數(shù)據(jù)，嚴(yán)重影響人們對(duì)一部作品的評(píng)判，損害了原創(chuàng)力。

 

　　建議：原創(chuàng)力需要法律保護(hù)

 

　　今年3月1日，電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法正式實(shí)施，為促進(jìn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、保護(hù)原創(chuàng)，提供了法律保障。

 

　　其中，“德藝雙馨”被寫(xiě)入法律，鼓勵(lì)電影創(chuàng)作者既要具備良好的品德，也要體現(xiàn)不斷精進(jìn)的藝術(shù)才能。王興東認(rèn)為，業(yè)界應(yīng)嚴(yán)守底線，改編時(shí)須獲得原作者授權(quán);評(píng)論家應(yīng)勇于批評(píng)，監(jiān)督原創(chuàng)質(zhì)量，剔除劣質(zhì)劇本。

 

　　一些代表委員表示，對(duì)原創(chuàng)力的激發(fā)和保護(hù)，需要有制度化體系支撐，以此來(lái)保證創(chuàng)新的持續(xù)性。

 

　　“文化產(chǎn)業(yè)振興立法應(yīng)突出扶持原創(chuàng)力，體現(xiàn)出我國(guó)保護(hù)原創(chuàng)、獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)、尊重原創(chuàng)、培育和提升原創(chuàng)能力的文化發(fā)展戰(zhàn)略。要高度維護(hù)原創(chuàng)權(quán)益，最大限度激發(fā)創(chuàng)造力。”張兆安說(shuō)。

 

　　全國(guó)政協(xié)委員李東東建議盡快完成著作權(quán)法修訂工作，從根本上遏制侵權(quán)盜版現(xiàn)象，保護(hù)原創(chuàng)作者的積極性，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

 

　　姚曉英認(rèn)為，增強(qiáng)原創(chuàng)力不僅僅是政府的事情，也是全社會(huì)、全行業(yè)應(yīng)有的自覺(jué)。“每一個(gè)環(huán)節(jié)的勞動(dòng)都值得尊重，盜版可恥，希望這兩點(diǎn)成為全社會(huì)的共識(shí)。”

 

　　專家談改革：實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作

 

　　↑彭翊

 

　　中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長(zhǎng)彭翊近日在接受采訪時(shí)表示，面對(duì)我國(guó)文化市場(chǎng)高端原創(chuàng)產(chǎn)品、知名品牌匱乏的短板，應(yīng)深化改革，在市場(chǎng)層面，以轉(zhuǎn)型改制、重塑市場(chǎng)主體為中心環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作。

 

　　彭翊表示，文化產(chǎn)業(yè)是一種以內(nèi)容創(chuàng)新為顯著特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容(知識(shí)產(chǎn)權(quán))是實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的根本形態(tài)，文化資本運(yùn)作都離不開(kāi)內(nèi)容生產(chǎn)，因此以內(nèi)容生產(chǎn)為核心是文化產(chǎn)業(yè)與金融合作的主要特點(diǎn)。

 

　　在談到國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)原創(chuàng)內(nèi)容不足、質(zhì)量不高的原因時(shí)，彭翊表示，原創(chuàng)力不足、質(zhì)量不高是我國(guó)文化市場(chǎng)面臨主要問(wèn)題之一，她認(rèn)為文化原創(chuàng)力的關(guān)鍵有幾個(gè)因素。首先，從物質(zhì)基礎(chǔ)來(lái)看，技術(shù)與資金的支持至關(guān)重要，《美國(guó)偶像》、《The Voice》等境外節(jié)目的成功，充分體現(xiàn)了資金與技術(shù)對(duì)于文化作品原創(chuàng)力的貢獻(xiàn)。其次，從制度層面來(lái)看，政策、法律是支持原創(chuàng)的重要保障，特別是關(guān)于版權(quán)保護(hù)方面的措施，是抑制惰性和激勵(lì)原創(chuàng)的重要力量。再次，從環(huán)境層面來(lái)看，全社會(huì)尊重人才、尊重原創(chuàng)并包容失敗的價(jià)值訴求與氛圍對(duì)于鼓勵(lì)原創(chuàng)來(lái)說(shuō)極其重要。相對(duì)而言，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，技術(shù)的積累和資金的支持有待進(jìn)一步提升，版權(quán)保護(hù)需要進(jìn)一步加強(qiáng)，尊重原創(chuàng)、包容失敗的社會(huì)氛圍的形成需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這些都制約著文化原創(chuàng)力的發(fā)展。

 

　　另外，除了在產(chǎn)業(yè)鏈前端，國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)高端原創(chuàng)內(nèi)容不足，在產(chǎn)業(yè)鏈中端，國(guó)內(nèi)規(guī)模化集約化生產(chǎn)能力不足;產(chǎn)業(yè)鏈末端，文化市場(chǎng)供求脫節(jié)，文化消費(fèi)潛力未充分釋放，文化企業(yè)營(yíng)銷能力低下、知名品牌匱乏。

 

　　彭翊還表示，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)重在體制機(jī)制創(chuàng)新。就目前來(lái)看，我國(guó)文化管理體制尚未理順，存在多頭管理的現(xiàn)象。各部門之間職責(zé)不明確，權(quán)限之間相互交叉、相互重疊，導(dǎo)致在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中效率低下。其次是市場(chǎng)化、集約化程度低，企業(yè)的市場(chǎng)主體作用有待進(jìn)一步加強(qiáng)。再次，沒(méi)有形成系統(tǒng)的政策體系，減免稅費(fèi)、土地征用、財(cái)政補(bǔ)貼等方面缺乏分類細(xì)化的政策。文化立法比較薄弱，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的保障。最后是體現(xiàn)在思想觀念上，思想沒(méi)有徹底解放，偏重文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的客觀規(guī)律沒(méi)有足夠重視。

 

　　她認(rèn)為改革的重點(diǎn)一離不開(kāi)市場(chǎng)，二離不開(kāi)政府。首先市場(chǎng)層面要以轉(zhuǎn)型改制、重塑市場(chǎng)主體為中心環(huán)節(jié)，培育一批骨干文化企業(yè)，改變文化企業(yè)規(guī)模小、分散、競(jìng)爭(zhēng)力弱的局面。其次政府層面要轉(zhuǎn)變政府職能，推動(dòng)政府部門由“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變，建立適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的宏觀管理體制。同時(shí)應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地進(jìn)一步放開(kāi)市場(chǎng)準(zhǔn)入，吸引民營(yíng)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作。

 

　　評(píng)論：振興文化產(chǎn)業(yè)少不得“原創(chuàng)力”

 

　　全國(guó)兩會(huì)期間，“創(chuàng)新”是一個(gè)高頻詞。

 

　　新華社評(píng)論員文章指出：科技創(chuàng)新是攀登打贏高峰的必由之路。

 

　　新華社昨天播發(fā)的“海外看兩會(huì)”《中國(guó)創(chuàng)新帶來(lái)新增長(zhǎng)紅利——海外熱議中國(guó)推動(dòng)創(chuàng)新引領(lǐng)作用》，題目“直抒胸臆”。

 

　　創(chuàng)新給中國(guó)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。這是舉世有目共睹的。

 

　　不過(guò)，新華社昨天播發(fā)的另一篇報(bào)道，卻讓人認(rèn)識(shí)到一個(gè)缺乏創(chuàng)新的領(lǐng)域。文章的題目是《“原創(chuàng)力”缺失致文化產(chǎn)業(yè)“貧血”?——兩會(huì)代表委員會(huì)診文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新難》。

 

　　確實(shí)，以電視節(jié)目為例。熒屏上充斥著各種選秀、真人秀節(jié)目。看上去無(wú)比熱鬧，收視率也還不錯(cuò)。有些節(jié)目更是成為一個(gè)臺(tái)的“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”。但是，仔細(xì)一看，這些節(jié)目絕大多數(shù)是“舶來(lái)品”。新華社報(bào)道直指：熒屏上較活躍的一些綜藝節(jié)目，大多模仿國(guó)外創(chuàng)意。有專家指出，當(dāng)下電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，“選秀節(jié)目火了就爭(zhēng)相制作選秀節(jié)目，明星生存體驗(yàn)節(jié)目火了就一哄而上制作明星生存體驗(yàn)節(jié)目。”

 

　　何以如此?“買”容易，“創(chuàng)”太難。買一個(gè)現(xiàn)成的節(jié)目，成本要比創(chuàng)造一個(gè)新節(jié)目的成本高得多，而且面臨的風(fēng)險(xiǎn)也大。那些已經(jīng)在國(guó)外大受歡迎的節(jié)目，移植過(guò)來(lái)多簡(jiǎn)單?

 

　　新華社報(bào)道提及，不少代表委員認(rèn)為，目前，社會(huì)環(huán)境和行業(yè)規(guī)則缺乏對(duì)創(chuàng)新的扶持、認(rèn)可和鼓勵(lì)，是原創(chuàng)力缺失的“病灶”所在。

 

　　一言以蔽之，提高“原創(chuàng)力”，需要加大對(duì)“原創(chuàng)”的包容和支持力度，要為“原創(chuàng)”提供一個(gè)足可以騰挪、試錯(cuò)的空間。這不僅需要政策的扶持，還需要相關(guān)法律作出深度改變。如，通過(guò)立法，加大對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)造假的遏制力度，加大對(duì)盜版的打擊力度，加大對(duì)原創(chuàng)權(quán)益的保護(hù)力度。

 

　　來(lái)源：新華社、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《現(xiàn)代快報(bào)》秀